1、直接作用訴求方式。 
        情感影響態度的直接方式最容易發生在下述場合：人們較少了解對象和較少信息加工的機會。廣告訴求的心理機制是經典條件作用和社會學習過程。其結果是形成“移情”，即將情感信息與特定的廣告商品或服務信息意義聯系起來。 
       2、間接作用訴求方式。 
         間接作用訴求方式即情感通過對信息加工過程間接影響態度的變化。情感對信息加工過程的影響，一種表現是當情感體驗同顯示的材料內容一致時，人們的回憶要比對不一致的材料回憶得更好。而且，在提取記憶的內容上，積極的和消極的兩種情感體驗會導致不同的傾向性，即各自傾向于不同性質的記憶內容。另一種表現是在信息加工程度上，對于令人振奮的說服信息，積極性情感體驗者比消極性情感體驗者了解得更多；而對于令人沮喪的說服信息則相反。這些都表明情感影響信息加工過程的認知反應，進而影響其態度變化。