廣告客體
        1)廣告的客體是作為社會生活中的人而存在，“社會的人”是廣告客體最為基本的角色；
        2)廣告客體是企業進行市場營銷的對象，是產品和服務的消費者，而廣告為作為營銷組合的要素而存在，因此“消費者”是廣告客體的核心角色；
        3)廣告是一種傳播活動，廣告客體是廣告傳播的對象，同時也是大眾傳播的對象，“傳播的受眾”是廣告客體的又一角色，因為這一角色是因廣告的“傳播”本質而進入廣告客體的角色群之中的，所以我們稱它為廣告客體的延伸角色。

        廣告客體包括顯在消費者和潛在消費者。廣告的實際客體與目標客體。從表面上來看，廣告通過大眾媒介和非大眾媒介傳播，能夠對所有通過媒體接觸到廣告的媒介受眾發生作用，媒介的所有受眾都能夠成為廣告的客體，但是實際上，科學的廣告觀念，廣告目的是針對特定的目標消費者進行訴求，并對他們發生作用，并不是針對所有的人進行的。因此，我們可以把廣告的客體分為實際客體和目標客體。
        1、廣告的實際客體（actualobject），即所謂的通過一種或幾種媒介接觸到廣告的媒介受眾。
        2、廣告的目標客體(targetobject)，則是指廣告的訴求對象。也就是根據廣告的目標要求，來確定廣告活動的特定訴求對象。

        廣告商業廣告目標客體的主要類型有
        1）普通消費者（householdconsumer）：
        普通消費者即為滿足個人生活需要而購買商品的消費者大眾，由個人和家庭組成，是廣告活動的主要傳播對象。
        2）工商組織成員（membersofbusinessorganizations）：
        工商組織成員包括生產資料的生產企業、社會組織等構成，是區別于一般消費者的大宗貨物購買者。
        3）商業渠道成員（membersoftradechannel）
        商業渠道成員包括零售商、批發商和經銷商，他們既是日用產品和服務生產商的受眾，又是生產資料生產商的受眾。
        4）專業人員（professional）
        專業人員是指醫生、律師、會計、教師或其他任何接受過特殊培訓或持有證書的專業人員，他們構成了廣告的特殊目標受眾。