進(jìn)口葡萄酒消費(fèi)是一個潛力巨大且快速增長的市場，2008年是溫州的“進(jìn)口葡萄酒年”，進(jìn)口數(shù)量及貨值均居全省首位。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這個“全省之最”背后卻隱藏著幾多尷尬。

　　價格尷尬：進(jìn)口價零售價相差懸殊

　　溫州海關(guān)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年我市企業(yè)進(jìn)口葡萄酒的貨值為719.5876萬美元，同比增長118.82%；平均單價為3.72美元/升，同比增長162.73%；總計(jì)1930433升。

　　從2007年8月至今，市區(qū)進(jìn)口葡萄酒專賣店的數(shù)量增長了3倍多，達(dá)到70多家。

　　在進(jìn)口葡萄酒一片火熱的背后，有個問題不得不令人思考：一瓶動輒上千元的葡萄酒是不是物有所值？

　　據(jù)溫州海關(guān)有關(guān)人士介紹，進(jìn)口葡萄酒大部分是按照750毫升規(guī)格瓶裝的，也有少量是桶裝進(jìn)口，到國內(nèi)再進(jìn)行分裝。

　　根據(jù)這些數(shù)據(jù)換算，1930433升葡萄酒相當(dāng)于2573910瓶(每瓶750毫升)，每瓶平均單價約2.80美元，折合人民幣約為19.6元。另外，海關(guān)對瓶裝進(jìn)口葡萄酒征收48.2%的綜合關(guān)稅，每瓶平均約征稅9.4元。按此計(jì)算，每瓶進(jìn)口葡萄酒的平均進(jìn)口價約為29元。

　　溫州海關(guān)有關(guān)人士稱，目前溫州市場不乏高檔葡萄酒。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年溫州地區(qū)企業(yè)進(jìn)口葡萄酒單價在40美元/升以上的數(shù)量達(dá)3071升，其中拉菲莊園特級干紅葡萄酒單價為879.33美元/升(2002年份)、拉圖莊園特級干紅葡萄酒單價為879.33美元/升(2001年份)、瑪歌特級干紅葡萄酒單價為777美元/升(2002年份)，如果都按照每瓶750毫升計(jì)算，這3種葡萄酒每瓶價格分別約為659.50美元、659.50美元、582.75美元，折合人民幣分別為4617.9元、4617.9元、4079.25元。如果加上48.2%的綜合關(guān)稅，進(jìn)口價分別為6843.73元、6843.73元、6045.45元。

　　記者昨天從市區(qū)一家酒莊了解到，市場上大拉菲(2002年份)的零售價為7288元、拉圖(2001年份)的零售價為9588元。

　　高檔進(jìn)口葡萄酒的進(jìn)口價和零售價相差如此之大，那么市場上中低端的進(jìn)口葡萄酒零售價怎樣呢？昨天，記者到市區(qū)人民路、馬鞍池西路、吳橋路走訪了5家葡萄酒酒莊，發(fā)現(xiàn)目前酒莊出售的進(jìn)口葡萄酒最低價格為六七十元。市區(qū)馬鞍池西路一家酒莊銷售的進(jìn)口葡萄酒最低價格為每瓶68元，記者從溫州海關(guān)了解到的情況是，該酒莊銷售的這款葡萄酒進(jìn)口價為每瓶24元。

　　“說實(shí)話，葡萄酒成本大同小異。”一名代理意大利葡萄酒品牌的業(yè)內(nèi)人士透露，現(xiàn)在市場上暢銷的幾個品牌，進(jìn)口價基本上在二三十元人民幣，高些的也就五六十元，有些進(jìn)口葡萄酒在國外甚至不用1歐元。

　　該人士還說，目前這個行業(yè)一些產(chǎn)品的成本價與銷售價差別很大，特別是每瓶價格在100元至200元之間的進(jìn)口葡萄酒，零售價都是進(jìn)口價的好幾倍。在歐洲，批發(fā)價為5歐元以下的葡萄酒屬于普通酒，還有一些批發(fā)價在2.5歐元以下。

行業(yè)尷尬：包裝費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于葡萄酒本身

　　從進(jìn)口葡萄酒的進(jìn)口價和零售價來看，表面看利潤空間確實(shí)大得驚人，吸引很多人向這一市場進(jìn)軍。“現(xiàn)在很多人看好這個行業(yè)，經(jīng)常有人前來咨詢進(jìn)口葡萄酒的關(guān)稅等問題。”溫州海關(guān)的一名工作人員這樣說。

　　記者在采訪中了解到，確實(shí)有不少人從中獲利，也有一些人稱難賺錢。進(jìn)口葡萄酒經(jīng)銷商陳先生透露，做洋酒費(fèi)用遠(yuǎn)大于代理國內(nèi)白酒、葡萄酒，由于要花大成本進(jìn)行品牌推廣，算上關(guān)稅、運(yùn)輸成本，再經(jīng)過總代理、總經(jīng)銷商等中間環(huán)節(jié)，真正到經(jīng)銷商的毛利潤只有20%，有些甚至更低。

　　“一個40多平方米的專賣店租金加上裝修，最起碼要投入六七十萬元，而一場葡萄酒鑒賞會沒有10多萬元根本拿不下來。”陳先生說，盡管葡萄酒本身成本不高，但后期運(yùn)作費(fèi)用高得驚人，現(xiàn)在做葡萄酒的人很多，但賺錢卻不容易。

　　陳先生給記者算了一筆賬，2008年9月，他從意大利進(jìn)口了7000箱價值人民幣100萬元的葡萄酒，每瓶葡萄酒成本價20多元。在市區(qū)下呂浦租了一個150平方米的倉庫，每月租金3000元，加上人工費(fèi)、包裝費(fèi)、推廣費(fèi)等費(fèi)用，每月需要一大筆錢投入。由于原先沒有從事葡萄酒行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，以及缺乏銷售渠道，陳先生的生意并不好。

　　陳先生說，“每瓶賣100多元，看似利潤很高，但因后期包裝費(fèi)過高，不僅沒賺到錢，還成了一個甩不掉的包袱。”

　　飲料商會：市場可能發(fā)生新一輪洗牌

　　溫州市飲料商會會長吳德鑫稱，進(jìn)口葡萄酒的引進(jìn)門檻比較低，一些低端產(chǎn)品到了溫州后，依靠強(qiáng)力的宣傳，以及代理商、經(jīng)銷商的有意夸大，這些二線乃至三線的品牌搖身一變，成了頂級葡萄酒。

　　對于這一行業(yè)存在的尷尬，吳德鑫認(rèn)為問題的根源在于溫州進(jìn)口葡萄酒市場的混亂，一方面品牌魚龍混雜，另一方面是價格凌亂。“市場上打‘擦邊球’的很多，品牌好壞只有代理商自己知道，價格隨意性很大。”

　　吳德鑫稱，沒有良好的市場環(huán)境，產(chǎn)業(yè)得不到健康發(fā)展，即便有可觀的利益回報，也只能曇花一現(xiàn)。進(jìn)口葡萄酒在溫州經(jīng)過三四年的發(fā)展，現(xiàn)在已進(jìn)入高峰期，隨著葡萄酒文化的普及以及市民對葡萄酒認(rèn)知度的提升，溫州的進(jìn)口葡萄酒市場不久可能會發(fā)生新一輪洗牌。