隨著歐美市場的漸趨蕭條，意大利高端酒生產商將目標轉向了中國。中國市場的葡萄酒消費日漸繁榮，新富階層對高端酒的消費不斷上升。

    　“金融危機對意大利和其他傳統消費市場影響甚重，但在中國市場并不明顯。因此，中國市場的地位將更加重要。”葡萄酒組織推廣組織Enoteca Italiana的負責人Alessandro Mugnaioli告訴路透社記者。

　　Enoteca Italiana組織與著名的意大利吉安蒂（Chianti）葡萄酒生產商以及高端酒蒙帕塞諾(NOBILE DI MONTEPULCIANO) 和布魯耐羅(Brunello di Montalcino)生產商聯合起來，于今年7月份在上海開辦了托斯卡納葡萄酒專賣店來推廣其產品。

    　Mugnaioli稱，繼2007年中國葡萄酒進口市場進一步放開后，托斯卡納區當局和意大利商務部、意大利西雅那銀行共同投資120萬歐元作為中國市場拓市資金。

    　布魯耐羅葡萄酒生產商協會稱，近幾年來，中國的葡萄酒消費以8%的年增長率遞增，有望在2011年達到年消費量10億瓶。業內專家稱，到2012年，中國將成為全球第八大葡萄酒消費國。

    　法國及其他主要葡萄酒生產商更早看到了中國市場的巨大增長潛力，這使得中國市場競爭尤為激烈。

　　Mugnaioli說：“競爭是一件好事，它使全球的葡萄酒生產商聯合起來，縮短中國消費者與葡萄酒之間的距離。”

    　Mugnaioli表示，意大利生產商已經改變了以往在中國市場的戰略。過去，他們認為40歲—60歲的人群更具有高端葡萄酒消費能力，如今，他們將目標定位在20歲—35歲、受過高等教育、崇尚西方生活方式的高收入消費群。

    　Enoteca Italiana組織目前已經開始在中國市場推廣托斯卡納葡萄酒。Mugnaioli表示，也歡迎意大利其他地區的生產商加入進來形成合力，共同開拓中國市場。

    　根據意大利官方數字，去年意大利對中國市場葡萄酒出口額達2千萬美元，上升64%，使意大利躍居繼法國、智利和澳大利亞之后中國市場的第四大葡萄酒出口國。該國去年葡萄酒出口總額約為35億歐元。 作者：王晉