2008年夏天，是成都11年來最“冷”的夏天，成都啤酒市場也遭遇了“寒流”。與往年相比，今年的啤酒旺季比往年來得要晚一些，遲到了近2個月。

    　做為四川省省會，成都歷來是各啤酒廠商爭奪的中心，近年來，四川啤酒消費每年保持了20%的增速，超過了全國的平均增速，這說明其增長空間還很大?？粗辛诉@一點，雪花、青島、重啤、哈啤、金星、金威等品牌在成都展開了激烈的市場爭奪。

    　自2007年1月，華潤雪花全面收購四川本地啤酒藍劍集團，一舉成為四川乃至西南的啤酒王，其在四川有14家工廠（綿竹工廠在地震中重創，無法生產），產能和市場優勢無人能及。

    　青島啤酒在2001年收購了瀘州的火炬啤酒廠，2008年7月，采取外圍戰略的青島啤酒成都工廠投產；重慶啤酒也先后在巴中、攀枝花等地建廠，大有“農村包圍城市”之意；2007年，金威啤酒、金星啤酒先后在成都建廠投產，直接搶占成都市場。

游戲規則改變

    　占領成都市場是啤酒企業挺進西南的重要一步。

    　青島啤酒董事長金志國表示：“來蓉建廠是一個很大的動作，后面還有一系列的動作。其實企業之間的競爭就像沒有終點的馬拉松，誰暫時領先并不意味著它獲得了真正的勝利，無論是我們還是別的品牌，都一樣。我們目前的目標是做中國啤酒的最強者，因此我們不會在乎短期內在成都能賣多少啤酒，而是著眼未來。就像下圍棋，布局是個過程，贏棋才是硬道理。”

    　金威來了，金星來了，青島啤酒也來了，隨著戰團的擴大，雪花啤酒的地位正面臨著前所未有的挑戰。雪花啤酒的一位工作人員表示，現在壓力很大，特別是青島啤酒在成都投產后，市場競爭更加激烈。7月1日，成都各大媒體上青島啤酒的廣告鋪天蓋地，其中有一個廣告引起了雪花啤酒的關注——“呦，都改喝青島啦!”一個“改”字表明了青島啤酒對市場的信心，正如金志國所說：“市場經濟從不分先來后到。正是因為成都啤酒市場處于一個相對壟斷的狀態，我們必須要來參與競爭。我們是來改變游戲規則的。”

啤酒“免費喝”

    　要說今年成都啤酒流行什么口號，那就是“免費喝”。7月25日，青島啤酒工廠所在的成都溫江區舉行了“青島啤酒節”，讓溫江人民喝上當日的新鮮啤酒。雪花啤酒反應迅速，立刻在溫江區“青島啤酒節”廣場對面的一家大排擋內實行“慶祝奧運，雪花扎啤免費喝”活動。每到夜晚，該路段兩側兩個啤酒品牌就開始了無聲的較量。 

    　青島啤酒成都工廠董事長孫躍對記者表示，現在工廠的產能嚴重不足，產品經常脫銷，不得不從其他工廠調貨來供應成都市場。一些酒店和商超也證實了這一說法，很多店內的青島啤酒是瀘州工廠或重慶墊江工廠生產的，甚至有一部分是深圳工廠生產。

    　貼身肉搏戰并未給剛剛站穩腳跟的青島啤酒帶來太多麻煩。

    　同時，記者在成都的一些店內也看到了“迎奧運，金星啤酒免費喝”的橫幅。8月19日，“2008成都啤酒節”在黃龍溪古鎮舉行，在那里也可以喝到免費的啤酒。往年少見的免費暢飲活動在今年特別多。

    　2008成都啤酒市場在震后復蘇，隨著人們正常生活秩序逐漸恢復，各啤酒廠商為了爭奪市場份額而開展的“貼身肉搏”給成都市民帶來了新鮮的啤酒、新鮮的口味。