隨著中國進口烈酒市場的不斷擴大，越來越多洋酒巨頭將目光聚焦在中國。日前，全球第六大洋酒企業美國百加得旗下的品牌蘇格蘭帝王威士忌，將其革新性的流動威士忌學院全球巡展帶到了廣州天匯城，欲在中國培養潛在消費者。百加得中國市場與銷售總監吳成樺表示，目前帝王威士忌已經在全國30多個城市設有辦事處，銷售帝王的酒，5年內計劃將市場拓展到50~60個城市。
廣州站活動持續至月底
    　據了解，帝王威士忌學院全球巡展去年8月首站登陸上海后，又于去年10月現身北京，今年1月登陸廣州，2月將抵達成都。廣州站的活動將持續到本月27日，每天開設3堂課。
    　在課堂現場，270度環繞空間視聽系統營造出一個現代化多媒體影院課堂，學員們不僅可了解蘇格蘭威士忌的歷史和威士忌的品鑒知識，還可在專業調酒師的指導下，親自調配一杯適合自己口味的威士忌。
    　百加得中國市場與銷售總監吳成樺在接受記者采訪時表示，帝王威士忌學院的目是為了讓中國消費者進一步了解蘇格蘭威士忌的傳承與歷史，推廣威士忌的鑒賞知識，并讓更多中國消費者體驗到世界頂級的威士忌。
注資2.5億美元擴容酒廠
    　據英國蘇格蘭威士忌協會（SWA）統計數據顯示，2006年中國第一次躋身全球十大酒類進口國行列，其進口總值一年內增長了27%，達到5820萬英鎊。在這樣的形勢下，吳成樺對中國威士忌市場充滿信心：“亞洲市場的發展潛力巨大，而中國地區更是對帝王業務的發展具有決定性意義。
    　吳成樺表示，帝王威士忌與其它威士忌品牌的不同之處在于專注于產品的品質。據了解，這種品質源于帝王的“融陳”工藝，融陳過程將調和后的威士忌再次存入像木桶中，再經歷一定時間的積淀融合，使威士忌的口感變得更為香醇和諧，入口愈加濃郁順滑。
    　在渠道方面，洋酒在中國拓展的主力渠道一直為夜場、酒吧等，此次帝王威士忌開拓中國市場，同樣將夜場作為主打渠道。吳成樺表示，夜場由于環境、音樂、氣氛等眾多因素，使得消費者對一個品牌傳遞的印象比較深刻，要建立一個威士忌產品的品牌，夜場是非常重要的渠道。目前，帝王威士忌在開放性夜場上做得比較多。“除了開放性夜場，未來封閉式夜場（如KTV）、商超、賣場等都是帝王進入的通道。我們計劃5年內將市場拓展到50~60個城市。”
    　另據吳成樺透露，百加得正注入2.5億美元對蘇格蘭的釀酒廠進行擴容，增加威士忌生產能力，包括擴大威士忌生產線、酒窖等設施，并進一步增強在調酒、裝瓶與包裝方面的能力。這充分表明了帝王威士忌不僅僅看好中國市場，對其他亞洲國家的投資也極具信心。