煙臺打造“山海仙境﹒葡萄酒城”城市品牌
煙臺是首批中國優(yōu)秀旅游城市，山海相映，風(fēng)光秀麗，氣候宜人，全年平均氣溫12℃，冬無嚴寒，夏無酷暑，素以"黃金海岸、人間仙境、魯菜之鄉(xiāng)、葡萄酒城"的美譽著稱于世，是海內(nèi)外游客理想的濱海生態(tài)旅游觀光和休閑度假勝地。
煙臺擁有豐富的自然和人文資源。環(huán)繞煙臺的909公里的海岸線上，有60多個形態(tài)各異的島嶼、10多處金沙碧浪的天然浴場，蜿蜒起伏、郁郁蔥蔥的生態(tài)山林，海鮮山珍、果蔬佳品數(shù)不勝數(shù)。秀麗的山水和燦爛的文化，賦予了煙臺旅游觀光休閑度假勝地的特質(zhì)；經(jīng)濟發(fā)達，社會繁榮，使這里旅游服務(wù)設(shè)施日趨齊備和完善。煙臺市標(biāo)志性旅游區(qū)煙臺山、海濱風(fēng)景區(qū)和濱海路，中國四大名樓之一蓬萊閣、明朝中國海軍基地蓬萊水城，秦朝方士徐福故里龍口，中國古代書法寶庫萊州文峰山，中國道教發(fā)源地、國家級森林公園昆崳山，中國北方最大封建地主莊園棲霞牟氏莊園，由三十二個島嶼組成的國家級自然保護區(qū)海上仙山長島，煙臺張裕公司的葡萄酒文化博物館、卡斯特酒莊，秦始皇東巡放養(yǎng)于御馬之地牟平養(yǎng)馬島，展現(xiàn)華夏五千年文明的大型主題公園龍口南山中華歷史文化博覽園等景區(qū)點象璀璨的明珠，展示著煙臺的獨特魅力。煙臺、南山、東海、海陽旭寶等國際標(biāo)準(zhǔn)的高爾夫球場和附近散布的多處特色溫泉，提供了以球會友、以泉靜心、休閑健身的好去處，到這里休閑度假的中外游客絡(luò)繹不絕。
近年來，煙臺市旅游業(yè)抓了幾項工作，取得顯著成績。
（一）整體規(guī)模膨脹壯大，產(chǎn)業(yè)素質(zhì)明顯提高。"吃住行游購娛"六大要素基本配套，產(chǎn)業(yè)體系較為齊備，競爭力日益增強。在煙臺跨入首批中國優(yōu)秀旅游城市行列之后，蓬萊、龍口、海陽三個縣級市相繼成為中國優(yōu)秀旅游城市。
2006年，接待海內(nèi)外游客1717萬人次，同比增長18%；實現(xiàn)旅游總收入147.8億元，增長25.8%。其中，接待海外游客23.9萬人次，增長29.5%；創(chuàng)匯1.6億美元，增長26.1%。旅游總收入增幅高于GDP增幅8.7個百分點，榮獲"首屆中國旅游競爭力百強城市"榮譽稱號。今年上半年，預(yù)計接待海內(nèi)外游客887.46萬人，同比增長18%；總收入78.75億元，同比增長24.82%。目前，全市旅游區(qū)點達到120多處，其中省級旅游度假區(qū)4個，國家A級以上旅游區(qū)點達到28個（國家5A級1個，4A級4個），國家級工農(nóng)業(yè)旅游示范點13個，省級工農(nóng)業(yè)旅游示范點11個，國家級森林公園 4個。星級飯店73座，包括五星級3座，四星級8座。旅行社達到186家，其中國際旅行社達到11家，出境游組團社總數(shù)7家。
（二）政府主導(dǎo)作用突出，發(fā)展環(huán)境不斷優(yōu)化。煙臺市委、市政府高度重視旅游業(yè)發(fā)展，扶持力度進一步加大。孫永春書記、張江汀市長多次就旅游工作做出批示。去年，市委常委會專門研究全省旅游發(fā)展大會貫徹意見，并召開了煙臺市歷史上規(guī)模最大的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會，提出了實現(xiàn)由旅游經(jīng)濟大市向旅游經(jīng)濟強市轉(zhuǎn)變的奮斗目標(biāo)。出臺了《關(guān)于進一步創(chuàng)新發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)旅游經(jīng)濟強市的決定》，在加強組織領(lǐng)導(dǎo)、增加財政投入、理順管理體制等方面出臺了一系列新措施。"十五"期間，市財政先后撥付旅游事業(yè)經(jīng)費3000萬元用于旅游規(guī)劃、景區(qū)點開發(fā)和市場促銷。今年，結(jié)合"項目建設(shè)年"活動，將大南山景區(qū)、雨岱山漁人碼頭、世貿(mào)酒店等旅游項目列入政府重點工作，擺上重要日程。全市旅游發(fā)展勢頭強勁，形成了全市上下高度重視、社會各界積極參與、民營經(jīng)濟領(lǐng)銜主角、多元化投入活力充足的旅游業(yè)發(fā)展格局。涌現(xiàn)出蓬萊、長島、龍口南山集團、蓬萊海洋極地世界、張裕酒文化博物館等一大批先進典型。"十五"期間，煙臺市社會及企業(yè)投入旅游業(yè)資金達48.11億元，占全市旅游投資總額的73%。2006年，全市旅游投資到位資金11億元，其中境外資金3.4億元。
（三）旅游資源有效整合，產(chǎn)品開發(fā)成效顯著。按照以市場為導(dǎo)向、以滿足游客需求為目的的原則，堅持高起點策劃、高標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)、高質(zhì)量建設(shè)、高水平整合，形成了吸引力較強的產(chǎn)品體系。濱海景區(qū)、煙臺山、東炮臺、棲霞艾山國際溫泉度假村等一批新項目相繼建成，中國金礦實景博物苑、中國第一淘金小鎮(zhèn)、南王山谷葡萄酒莊、龍口南山東海旅游區(qū)、蓬萊水城、海陽藍色海岸等一大批骨干項目正在建設(shè)之中。金沙灘、高爾夫、溫泉休閑、葡萄酒莊、蓬萊仙境、南山小康、長島漁家樂、棲霞民俗等產(chǎn)品在海內(nèi)外享有很高的聲譽。2004年中國北方旅游交易會、亞歐會議旅游合作發(fā)展論壇暨展覽會、中國國際美食節(jié)、蓬萊和平頌國際青少年文化藝術(shù)盛典、長島漁家樂民俗旅游節(jié)、龍口南山國際長壽文化節(jié)、中央電視臺同一首歌走進海陽與龍口、煙臺國際果蔬食品博覽會大型會展等節(jié)慶活動，吸引了海內(nèi)外游客的廣泛參與，有力激活了旅游產(chǎn)業(yè)諸要素。去年在國際博覽中心舉辦的亞歐旅游會議，海外重要代表團110個，簽訂利用外資項目25個，總投資6.75億美元，取得了豐碩的成果。
（四）品牌形象顯著提升，客源市場持續(xù)擴展。堅持以細分市場為基礎(chǔ)、以定向促銷為重點、以媒體推介為輔助、以區(qū)域合作為依托的工作思路，大力加強宣傳促銷，"山海仙境·葡萄酒城-魅力煙臺"的旅游品牌影響力不斷擴大。面向韓國、日本、東南亞、港澳臺及華東、華北、東北等主要市場開展了一系列大規(guī)模的旅游促銷活動，吸引了30多個國家和地區(qū)的游客，尤其是韓日市場取得較大突破。進一步加強區(qū)域合作，與海內(nèi)外旅游部門、行業(yè)協(xié)會和主要旅行商建立了良好的合作關(guān)系，擴大了協(xié)作網(wǎng)絡(luò)。在重點市場報紙、電臺、電視臺、互聯(lián)網(wǎng)等媒體上擴大宣傳，榮獲首屆中國旅游電視周優(yōu)秀形象宣傳片金獎，產(chǎn)生了強烈的市場沖擊力。
今后一段時期，煙臺市將圍繞科學(xué)發(fā)展、和諧發(fā)展的目標(biāo)，按照調(diào)整優(yōu)化結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變增長方式、繁榮發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的要求，進一步提高旅游業(yè)地位，強化政府主導(dǎo)，科學(xué)規(guī)劃發(fā)展，全面提高旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模、檔次和水平。2007年，實現(xiàn)接待海內(nèi)外游客突破2000萬人次大關(guān)，增長18%，旅游總收入177.5億元，增長20%；2010年，接待海內(nèi)外游客2300萬人次，實現(xiàn)旅游總收入270億元，盡快實現(xiàn)全市旅游產(chǎn)業(yè)由數(shù)量型到效益型、由粗放型到集約型、由觀光型到觀光度假復(fù)合型、由旅游經(jīng)濟大市向旅游經(jīng)濟強市的轉(zhuǎn)變，把煙臺建設(shè)成為海內(nèi)外著名的生態(tài)海濱休閑度假旅游目的地城市。
來源:新華網(wǎng)山東頻道