蓬萊47葡萄酒企同打一張牌
蓬萊產區品牌的打造,是葡萄酒行業自我約束的結果。前幾年,蓬萊葡萄酒產業快速膨脹,不僅知名葡萄酒企業紛紛進駐,大批地生葡萄酒企業也應運而生,市場上小商標紛飛,魚龍混雜。“各個企業小商標混雜,惡性競爭,長此下去,就會砸了蓬萊葡萄酒產業的牌子。意識到這點后,我們決定參照法國波爾多的做法,產區葡萄酒企業組成聯盟,對內行業自律,對外打響同一個品牌”,季興典介紹說。
2000年,蓬萊葡萄酒商會成立,47家葡萄酒企業自愿成為會員,在成立大會上,葡萄酒企業共同簽署《自律承諾宣言》:堅持誠信經營,堅決反對不正當競爭或不正當價格行為,維護蓬萊產區整體品牌和聲譽。
開展行業自律,理順產業秩序。參照國際先進標準,商會制訂了葡萄栽培和釀造地方標準,47家企業分別建立配套種植基地,采取單干雙臂種植方式,種植抗旱、抗寒、抗病蟲害的嫁接苗,每畝葡萄苗不超過330株,畝產不高于1500公斤。對連片發展嫁接苗的企業,商會每畝給予1000元補助。目前,該市47家企業共建立釀酒葡萄基地12萬畝,其中,5萬畝基地獲得國家“產品地域保護認證”。在生產技術領域,商會成立了下屬的釀酒師協會,每月組織釀酒師深入各企業,檢查企業釀造過程、工藝設備、生產技術等,鼓勵葡萄酒企業提升檔次,提高質量。目前,85%企業裝備了國際一流生產線,47家葡萄酒企業全部通過國家“QS”質量認證,擁有多個中國名牌產品,6個產品獲中國地理標志保護。
統一對外營銷,打造產區品牌。商會制作并注冊了蓬萊產區標識,作為蓬萊產區葡萄酒的標志,由企業會員使用在酒瓶商標上使用,統一產區標識。在對外營銷上,一改以往企業各自出擊、勢單力薄的做法,商會發揮行業間交流的優勢,組織企業以團體形式參加各種大型活動如糖酒會、中外知名葡萄酒節、葡萄酒周等,積極為會員與各地酒類采購團牽線搭橋,推介會員企業的產品,并對其產品提供保護。此外,商會加強與國內外主流媒體溝通合作,通過媒體開展宣傳造勢,打響產區品牌。在今年3月舉辦的全國(重慶)糖酒會上,蓬萊葡萄酒商會與華夏酒報聯手,通過舉辦新聞發布會、走訪市場、現場造勢等活動,強勢推廣產區品牌,提升了蓬萊葡萄酒在行業及消費者中的影響力。期間,參展企業的干酒產品銷售價格提高了1—2元,葡萄酒企業合同成交金額達4.6億元。目前,在中國葡萄酒界,蓬萊產區品牌已深得人心,蓬萊產葡萄酒銷量占全國的五分之一,2006年,蓬萊被授予“中國葡萄酒名城”稱號。來自:人民網
