蓬萊產區品牌的打造，是葡萄酒行業自我約束的結果。前幾年，蓬萊葡萄酒產業快速膨脹，不僅知名葡萄酒企業紛紛進駐，大批地生葡萄酒企業也應運而生，市場上小商標紛飛，魚龍混雜。“各個企業小商標混雜，惡性競爭，長此下去，就會砸了蓬萊葡萄酒產業的牌子。意識到這點后，我們決定參照法國波爾多的做法，產區葡萄酒企業組成聯盟，對內行業自律，對外打響同一個品牌”，季興典介紹說。

　　2000年，蓬萊葡萄酒商會成立，47家葡萄酒企業自愿成為會員，在成立大會上，葡萄酒企業共同簽署《自律承諾宣言》：堅持誠信經營，堅決反對不正當競爭或不正當價格行為，維護蓬萊產區整體品牌和聲譽。

　　開展行業自律，理順產業秩序。參照國際先進標準，商會制訂了葡萄栽培和釀造地方標準，47家企業分別建立配套種植基地，采取單干雙臂種植方式，種植抗旱、抗寒、抗病蟲害的嫁接苗，每畝葡萄苗不超過330株，畝產不高于1500公斤。對連片發展嫁接苗的企業，商會每畝給予1000元補助。目前，該市47家企業共建立釀酒葡萄基地12萬畝，其中，5萬畝基地獲得國家“產品地域保護認證”。在生產技術領域，商會成立了下屬的釀酒師協會，每月組織釀酒師深入各企業，檢查企業釀造過程、工藝設備、生產技術等，鼓勵葡萄酒企業提升檔次，提高質量。目前，85%企業裝備了國際一流生產線，47家葡萄酒企業全部通過國家“QS”質量認證，擁有多個中國名牌產品，6個產品獲中國地理標志保護。

　　統一對外營銷，打造產區品牌。商會制作并注冊了蓬萊產區標識，作為蓬萊產區葡萄酒的標志，由企業會員使用在酒瓶商標上使用，統一產區標識。在對外營銷上，一改以往企業各自出擊、勢單力薄的做法，商會發揮行業間交流的優勢，組織企業以團體形式參加各種大型活動如糖酒會、中外知名葡萄酒節、葡萄酒周等，積極為會員與各地酒類采購團牽線搭橋，推介會員企業的產品，并對其產品提供保護。此外，商會加強與國內外主流媒體溝通合作，通過媒體開展宣傳造勢，打響產區品牌。在今年3月舉辦的全國（重慶）糖酒會上，蓬萊葡萄酒商會與華夏酒報聯手，通過舉辦新聞發布會、走訪市場、現場造勢等活動，強勢推廣產區品牌，提升了蓬萊葡萄酒在行業及消費者中的影響力。期間，參展企業的干酒產品銷售價格提高了1—2元，葡萄酒企業合同成交金額達4.6億元。目前，在中國葡萄酒界，蓬萊產區品牌已深得人心，蓬萊產葡萄酒銷量占全國的五分之一，2006年，蓬萊被授予“中國葡萄酒名城”稱號。來自：人民網