啤市穩中有升
    　受中秋、國慶雙節的帶動，今年廣州中秋啤酒市場銷售勢頭良好。據業內人士分析，今年全國的啤酒市場穩中有升，而受中秋、國慶節日消費的帶動，這段日子銷量的增長比較樂觀。
   　 華南的本土老大珠江啤酒趁著銷售旺季，搞了不同類型的促銷活動來帶動品牌價值，如開展到東南亞旅游的有獎活動；而在餐飲、商超等銷售渠道，買幾送幾、贈送小禮品等促銷模式正在火熱開展當中。
    　點評：到去年為止，全國100萬千升以上的啤酒集團已達8家，產量占到全國總產量的57%，下屬生產廠共167個，占全國生產廠總數的31%。在珠江、青島、華潤、燕京等一批大型啤酒集團進行自主創新實踐的帶領下，中國啤酒正以百倍的努力向世界啤酒強國沖刺。
   　 同時，隨著消費水平的普遍提高，國家開發大西北和支持三農政策的落實，還有2008北京奧運會的舉辦，啤酒產銷量近兩年仍將持續高速增長。
    　相對于白酒來說，這個中秋銷售旺季，紅酒的銷量也是節節攀升，越來越多追求健康與品位的消費者在購買月餅的時候會同時選擇紅酒。而且國產葡萄酒銷售勢頭非常可觀。
紅酒迎頭追趕
    　在廣州家樂福等大型超市，都開設了紅酒專柜。在走訪這些各個大型商超時，記者可感受到各葡萄酒品牌中秋節在商超渠道所下的功夫。長城、王朝、張裕等葡萄酒巨頭都設置了自己專門的堆頭，在酒類銷售區十分顯眼。而且降價促銷、買滿一定金額送同類型產品、禮盒裝等促銷手段開展得十分火熱。各自品牌的促銷小姐也在不斷地向顧客推薦自己品牌的紅酒。
王朝
    　在三元里易初蓮花，促銷小姐告訴記者，王朝系列的葡萄酒通過買六送一、禮盒裝等促銷方式的促銷，最近的銷量很好。特別是適應中秋送禮需求的禮盒裝，兩支裝的售價僅為148元，而單支的售價就要85元，更加實惠。而且這種禮盒裝還在盒內送一個酒杯，更加大方得體。因此這款禮盒裝成為不少消費者送禮的首選。
    　據王朝廣東區域銷售負責人吳斌透露，自去年王朝在深廣兩地食肆開展“王朝干白配海鮮活動”后，王朝葡萄酒在華南的銷售得到較大提升，今年與去年同比已增長超過40%。
金蝴蝶
   　 除了國產紅酒外，歐洲進口酒也在中秋發起了強勁的攻勢。其中進口葡萄酒品牌單一品牌銷量冠軍金蝴蝶的銷售情況十分火爆。據金蝴蝶的相關負責人表示，早在8月份，金蝴蝶就啟動了各類促銷活動，包括在各大商超搞返利、贈送、試飲活動。與去年同期相比，今年金蝴蝶的銷量上漲了200%。
    　而記者在三元里易初蓮花走訪時了解到，金蝴蝶旗下18年、20年、23年干紅都全面開展了降價促銷活動。賣場的促銷小姐告訴記者，金蝴蝶23年干紅原價要168元/瓶，但現在公司進行中秋促銷讓利，售價僅為128元。特別是兩瓶裝的干紅禮盒包裝，售價由原來的268元降至238元。
   　記者在現場見到，和一般紅酒紙質禮盒包裝或者普通的木盒不同，金蝴蝶這款禮盒包外包裝為畫有金蝴蝶圖案的墨綠色的盒子，盒子周圍釘上銅釘作為裝飾，整個包裝顯得古色古香。銷售人員告訴記者，這款禮盒裝大方得體，銷售情況非常好，目前，商場的存貨幾乎都賣完了。
    　點評：目前，進口葡萄酒占葡萄酒消費總量僅1%左右，部分進口葡萄酒已經基本接近中低價位的國產酒，自降中端酒身價是為了搶占一些市場份額。由于夜場以及中低價位商超、餐飲渠道占據了葡萄酒銷售份額的絕大多數，成為進口葡萄酒商早已垂涎的主渠道。中、低價位酒降價走進餐飲、夜場、商超等渠道，與國產葡萄酒抗衡是一種必然。
    　對今年中秋葡萄酒市場的變化，業內人士表示，隨著長城、張裕等大型葡萄酒企業均將戰略目光投向中高端市場，今年葡萄酒市場由低端酒為主流的消費將開始向中高端市場轉變。

來源：《華夏酒報》