中秋將至，北京白酒市場也隨之漸漸恢復了往日的熱潮，曾被普遍認為在節日期間具有潛力的禮盒白酒，今年中秋前夕卻遭到冷遇。    　近日，《華夏酒報》記者走訪北京各大超市，發現禮盒白酒銷售區域異常冷清，少人問津。據銷售人員介紹說：“隨著消費者理性消費觀念的提高和對白酒知識的更加了解，現在大家購買禮盒酒不再簡單地看包裝、聽名字，而是更側重于酒的品質和品牌，一些酒很難再‘以貌取勝’了。”雖說消費者開始注重品質和品牌，但在今年中秋前夕，茅臺、五糧液、瀘州老窖等各大名酒企業推出的禮盒白酒總體銷售普遍不理想。    　在禮品酒市場，白酒禮盒酒不僅要與同類的白酒進行競爭，同時，還面臨與洋酒、葡萄酒的競爭。“白酒的禮品酒市場從總量上說，不是在下滑而是在上升，因為消費者現在的選擇面比以前更加多了。隨著葡萄酒、洋酒的文化對消費者的影響，有部分人士把國外的葡萄酒和洋酒當作禮品送人。一方面覺得時尚，另一方面也顯示出其與眾不同的品位。”  　 據專家介紹說，現在白酒禮盒酒出現的市場疲弱是正常現象。禮品酒市場經過了前兩年非理性的快速升溫之后，消費者和廠家都會變得理性，這種理性選擇的結果就是，在認真研究消費者心理的基礎上開發產品，因為將來的禮品酒市場可能是去偽存真，多品類并行。但總體來看，禮盒白酒的市場仍然很大，只是看公司如何運作了。有些地區銷量下滑的原因是多方面的。一方面跟產品的品質太差有關系。另一方面，與公司經營的方式方法也有關系。禮盒白酒的主要銷售渠道是大型的賣場商超，這些場所的費用高，必須做好細節管理才能出效益。如果銷量出現下降，就是提醒我們在某些方面應該改進了。 來源：《華夏酒報》