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云酒世界網(wǎng)

不要用簡單的思維做營銷

中國營銷傳播網(wǎng) 2009-05-12 09:53 營銷管理
某石材廠新進員工到鋪面實習(xí),主要掌握如何與客戶交談,進行價格談判,形成訂單。 這位員工實習(xí)了將近兩個月,已經(jīng)掌握了基本溝通技巧。 最近一段時間,發(fā)生了這樣一件事情。 新進員工把一種石材賣給客戶每平方米320元。對于該石材品種,賣這個價錢基本沒有多少利潤,

 某石材廠新進員工到鋪面實習(xí),主要掌握如何與客戶交談,進行價格談判,形成訂單。
  這位員工實習(xí)了將近兩個月,已經(jīng)掌握了基本溝通技巧。

  最近一段時間,發(fā)生了這樣一件事情。

  新進員工把一種石材賣給客戶每平方米320元。對于該石材品種,賣這個價錢基本沒有多少利潤,一般情況下是絕不允許定這種單的。

  可是,這位員工還是下這樣訂單了。

  于是,主管人員問這位員工:“你是知道底價的,為什么把這種石材賣如此低的價格呢?”

  這位新進員工是這么解釋的:“上一次你不是也定了這樣一單這種石材,每平方米就是定320元嗎?”

  主管人員聽到這種解釋,哭笑不得。

  是的,不到半個月前,她的確也定了這樣一單這種石材,而且就是賣每平方米320元。問題是,為什么賣這樣的價錢,新進員工根本不知道背后的原因是什么。

  對于石材加工企業(yè),受到石材規(guī)格板的限制,可客戶需要買的石材規(guī)格千差萬別。為了滿足客戶需求,在固定規(guī)格板上取材,必然會有各種尺寸的石材邊角料剩余。那么,對于小尺寸的邊角料石材,就意味著這種石材基本上以廢料處理。如果剛好客戶需求的石材尺寸剛好與邊角料石材尺寸相吻合,那么,多賣一方板意味著就是多賺一方板的錢。如果賣不掉,又舍不得扔掉,積堆場地也是十分頭疼的問題。而且平時還需要根據(jù)實際情況,對石材加工場地進行調(diào)整和管理,其中,最難處理的就是邊角料石材。

  對于一個石材企業(yè),一般而言,在賣石材的時候,都會把浪費的邊角料成本部分分擔(dān)給客戶。也就是說,客戶其實已經(jīng)部分為邊角料買單了。

  綜上所述,不難想象,邊角料為什么能夠低于平時價格,有時甚至是進貨價或者低于進貨價賣掉的根本原因所在。

  我們再回到文章開頭所發(fā)生的事情,新近員工在不知情的情況,做出遠低于正常價格賣給客戶,那么,這問題出在什么地方呢?

  首先,對于普通員工而言,尤其對于新進員工,在日常工作中,如何避免出現(xiàn)這種問題呢?我們經(jīng)常會說的一句話,那就是希望員工自覺、主動,敢于處理難題。這是沒有問題的。

  可是,我們很多時候,做了事情,還出力不討好,原因在哪兒?那就是處理問題的方式方法不是很妥當。

  “二八法則”在任何時候都適用,也都能夠為每個人做好事情,節(jié)約時間提供有效的方法。然而,很多人都一般把其理解為服務(wù)客戶、做好日常績效管理時才能夠用到。其實,在日常工作中也是十分適用的。

  “二八法則”核心是抓住問題的關(guān)鍵,大部分時間是做好主要的事情。問題是什么是關(guān)鍵?什么是主要事情?很多普通員工,尤其是新進員工,根本不清楚,也不了解。那么,怎樣了解呢?除了平時認真觀察,用心思考外,還需要掌握一些技巧。這種技巧是什么呢?做好平時的常規(guī)性工作,一般這種工作都不會出錯。會出現(xiàn)問題的地方,一般都是非常規(guī)性,尤其異常情況。

  那么,什么是異常情況呢?平時賣這種石材都是每平方米380~400元,可是,忽然賣到每平方320元,基本和進廠價相差無幾。這就需要引起高度關(guān)注。用心思考,就是思考這種異常現(xiàn)象。此時,應(yīng)該自覺地去追根尋底,而不是憑想象,更不能說別人這么做了,你也可以這么做。那么,如果以此來思考問題,就容易犯錯誤。

  有這樣一個案例,一個新員工來到一個做貿(mào)易的企業(yè)。進公司后,他發(fā)覺有一位老員工基本不到外面跑業(yè)務(wù),天天上班遲到,而且上班時間都在玩游戲。這位新員工把這種現(xiàn)象向老板反映。老板一開始禮貌性地回復(fù)新員工。可這位新員工還是不斷地反映,老板后來也就根本不理這位新員工。這位新員工覺得這個公司怎么會這樣,就把這個情況向老員工發(fā)牢騷。老員工用神秘地口氣說:“年輕人,你還嫩著很!你可知道,整天打游戲的老員工,可是我們市某位局長的侄兒子。就是他,每年給我們企業(yè)拉到的業(yè)務(wù)量可是占到一大半!”

  新員工聽后,才恍然大悟。

  也就是說,公司任何一種異常現(xiàn)象,背后都是需要我們值得關(guān)注的。用心做事,從小的方面而言,是關(guān)注細節(jié),從大的方面講,就是抓住關(guān)鍵,尤其抓住你覺得日常工作中一些異常現(xiàn)象。不要用簡單的邏輯推理,主管你可以做,我為什么不可以做?別人上班可以打游戲,為什么我不可以?那么,個人可能就會陷入危機,犯各種錯誤。

  那么,對于管理人員而言?你是如何處理這個問題。作為主管,我們能夠把這種責(zé)任完全責(zé)怪自己的下屬。這也并非完全都是下屬的責(zé)任。原因是,你教導(dǎo)了下屬了嗎?當對員工進行正常教育的時候,是否對異常現(xiàn)象進行特別教育呢?如果沒有做到,這不能完全責(zé)怪下屬。畢竟,每個人對處理不同事情的能力是不相同的。然而,我們很多主管都有一種簡單的思維方式,那就是自己摸索,自己成長,因為他們自己就是這樣成長了。如果都是以這種方式管理下屬,需要付出很多“學(xué)習(xí)成本”的。員工要成長,就需要學(xué)習(xí)。學(xué)習(xí)有很多種,成本最低的是員工自身學(xué)習(xí)能力很強,其次是師傅教徒弟,第三種就是自己在日常摸索中學(xué)習(xí)成長。然而,很多時候,依靠日常學(xué)習(xí)成長,就需要付出代價的。

  姚日來,著名培訓(xùn)師,工商管理碩士,紅塔集團戰(zhàn)略研究員、高級內(nèi)訓(xùn)師,《銷售與市場》煙草專刊特約撰稿人,煙草在線專欄專家。曾在《銷售與市場》、《人力資源管理》、《理財》、《中國馳名商標》、《現(xiàn)代物業(yè)》、《東方企業(yè)文化》、中國營銷傳播網(wǎng)、中國煙草在線等雜志網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)表各類文章,詳細了解請“google”或“百度”姚日來。聯(lián)系郵箱:yaorl@hongta.com

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