新春的喜氣尚未散盡，一幫體面、風光、時尚的美麗人士就要焦頭爛額“救火”了。
　　3.15還未到，國內市場產品質量問題第一潮就席卷美麗產業。

　　國家質檢總局公布了去年8月至11月進境的852批不合格食品、化妝品名單，蘭芝、希思黎等知名化妝品品牌“高中”榜首。

　　屋漏偏逢連夜雨。北京市工商局發布的最新違法廣告監測情況稱，在違法次數排名前10位產品中，9件為化妝品，其最典型問題就是夸大產品效果。工商局的公告幾乎是寶潔家族的“全家福”；想起最近寫的文章《高者恒高的寶潔定律》，俺不禁有些“耳熱”。

　　“春寒料峭”乃是化妝品行業的開年境況。

　　從產品質量到產品宣傳，化妝品行業一條龍都出了問題?！?/p>

　　整個市場都要對這個行業說“痰，痰，痰”了，這樣搞消費者百分百要對我們吐痰。

　　還好毀容事件前一年已經“拜，拜，拜”了。

　　難道海關、工商總局、質檢總局年前開過聯席會議通過氣，要拿化妝品行業開刀？

　　不敢說，但市場每年都有熱點。

　　2008年，我們都在看乳品行業的好戲；好戲輪流唱，今年到誰家？如果很多行業出問題，政府要保，化妝品行業排第幾？至起碼排在食品行業后面吧。

　　不過，有人會竊笑，槍打出頭鳥，而且大都是跨國的鳥兒；機會來了。

　　但人們都會想，跨國公司都這樣，本土企業能好到哪里去？

　　這不是妄自菲薄，化妝品本土企業跟跨國品牌的差距是客觀現實，遠沒有家電行業、IT行業那么成熟。

　　事實就是如此。一洗黑事件余音裊裊，那可是要命的事啊。蘭芝、寶潔那點事算個啥？

　　電視上、雜志上全是你化妝品廣告當家，是到了該看緊一點的時候。

　　反躬自省，行業問題多多——從產業的市場根基、產品的必需程度、重要性來說，這是個需要高度自律才能不招物議、是非的行業。

　　如何自律，“帶頭大哥們”仍然要帶頭。

　　為何一開春，都是給跨國品牌點名。中招的企業不要喊冤，求仁得仁！

　　化妝品行業的很多問題，跨國公司都是始作俑者。產品概念炒作、廣告宣傳手法，本土企業都是依葫蘆畫瓢而已。

　　只不過世道炎涼，印證的不過是黃秋生在《無間道》說過的那句老話：殺人放火金腰帶、修橋補路無尸骸。

　　過去多年來，跨國品牌在市場監管方面一直享受“超國民待遇”；單就品牌宣傳而言，當局多次列出‘禁用詞”與“禁用手法”，但歐萊雅抗皺專家等詞匯、寶潔白大褂能堂而皇之上國家級電視臺，本土企業只能做乖乖兒。

　　寶潔們在國內的廣告很多時候不是打擦邊球而已，而是肆無忌憚地“玩火”。2009的倒春寒是一個提醒，是時候自律了。

　　還好日化行業還沒演化到“三聚氰胺”事件的地步。

　　解鈴還須系鈴人，自律當從跨國品牌始。　　

　　張兵武，資深品牌營銷專家與商業評論專欄作家，畢業于北京大學，獲比較文學與世界文學碩士學位，為多家知名品牌提供品牌營銷與公關傳播服務，注重知識創新與實戰經驗的有機融合，是“知行合一”哲學的踐行者，Email：zhangbingwu@126.com，聯系電話：13824423013。