你還記得這些品牌的名字嗎？十年前，它們還是叱咤風云、家喻戶曉的名牌；今天，卻早已不見它們的蹤影。

　　今年的北京奧運會有兩條新聞值得注意：曾在雅典奧運會上因為中暑而一度停止比賽的、來自羅馬尼亞的38歲老將托梅斯庫，一騎絕塵奪得女子馬拉松冠軍；而同樣是38歲的烏克蘭舉重選手拉佐廖諾夫，則是在賽后被發現使用興奮劑，其比賽成績隨即被取消（盡管只是第六名），并被逐出奧運會。

　　在銷量至上、唯“財”是舉的市場經濟下，品牌建設工作經常受制于市場部、銷售部。是服用興奮劑急功近利，還是堅持跑完馬拉松？品牌推廣工作面臨著“囚徒困境”的二難抉擇。

　　網絡營銷：短線快贏的“興奮劑”

　　今年5月中旬，汶川大地震的賑災募捐晚會播出沒兩天，在各大論壇上不斷流行著一個名為《封殺王老吉》的帖子：“王老吉，你夠狠！捐一個億！為了整治這個囂張的企業，買光超市的王老吉！上一罐買一罐！不買的就不要頂這個帖子啦！”3個小時內，百度貼吧關于王老吉的發帖超過14萬個。第二天，更多有關王老吉的帖子在QQ、MSN、手機短信以及各大論壇、門戶網站中出現。

　　——這就是網絡營銷！依托于網絡BBS、視頻、博客、MSN、QQ等渠道，使品牌和產品在短時間內成為網民關注的焦點。伴隨“封殺王老吉”網絡事件的便是其終端銷量的高歌猛進。汶川地震中捐款企業多如牛毛，比王老吉捐款數額多的也比比皆是，為何只有王老吉“風景這邊獨好”，其他捐款者都默默無聞成了陪襯嫁衣？無疑，王老吉成功地通過網絡營銷讓自己的品牌知名度又上了一個臺階。

　　據統計，目前我國互聯網普及率為16%左右，低于世界水平的19.1%，而我國網民基數卻已達2.21億人，超過美國成為全球最大的互聯網市場。如何使用網絡營銷調動全球最多網民的神經，成為所有企業在品牌推廣時面臨的一道重大課題。

　　7月23日，一條“比爾•蓋茨花費1億元租1年空中四合院看奧運” 的新聞橫空出世，一下子成為各大媒體暴光的焦點，幾大門戶網站和主流社區紛紛將相關帖子設為BBS置頂帖。然而事隔兩天，便被人披露為是某房地產公司炒作的假新聞，頓時輿論嘩然，皆呼“上當受騙”?？梢钥隙ǖ?，這是北京某樓盤（在此隱去其名字）幕后操縱的一起有預謀、有步驟、有應對的公關策劃、炒作。

　　看來為了做品牌真是挖空心思，連比爾•蓋茨也給忽悠上了。此次網絡炒作究竟能給盤古大觀帶來多大的經濟效益，目前尚不得而知，但毫無疑問，作為品牌推廣的第一步，其“知名度”已經成功地建立。至于美譽度、忠誠度，在銷量至上、唯“財”是舉的激烈競爭中，許多企業也已經無暇顧及了。

　　毫不夸張地說，在互聯網飛速普及、發展的今天，網絡營銷已經成為刺激企業神經、提升品牌知名度、拉動市場戰績的“興奮劑”，許多品牌屢試不爽、不亦樂乎，甚至作為攻擊競爭對手的重要手段。

　　康師傅就很不幸地被人盯上了。7月24日天涯社區貼圖專區發布一篇帖子《康師傅：你的優質水源在哪里？康師傅水廠探秘》迅速被版主推薦，在眾多不明就里的網友跟風下，該帖點擊量迅速突破10萬大關。隨后許多BBS社區、中小網站、個人博客對該文進行了轉載。一時間，關于康師傅的質疑聲充斥著整個網絡，在山東等地甚至遭遇產品“下架”的悲慘下場。要不是后來劉翔退賽事件搶了網絡眼球，康師傅或將迎來滅頂之災。

　　然而，興奮劑畢竟是興奮劑，它能讓你短期“亢奮”，卻不能讓你持續“堅挺”。弄得不好，還有可能是“飲鴆止渴”。君不見，奧運賽場上，多少服用興奮劑的運動員都沒能逃過尿檢的法眼，無論手段多高明，無論是自己服用興奮劑還是偷偷讓競爭對手服用興奮劑加以陷害，終究還是會被揪出來“批斗”，終究還是要現出原形。

　　艷照門、萬科“捐款門”、康師傅“水源門”、美的“爆炸門”、微軟“蕃茄門”……這些網絡營銷的負面案例也在不斷地給我們敲響警鐘。

質量+渠道：品牌持續“奪金”的秘笈

　　在北京奧運會上獲得女子乒乓球單打冠軍的張怡寧，憑借兩屆奧運會的4枚金牌，繼鄧亞萍、伏明霞、王楠、郭晶晶和李小鵬之后，成為中國體育史上第六位奧運四冠王。

　　正所謂“臺上一分鐘，臺下十年功”，人們看到的大多是他們光彩奪目的一面，可誰又能體會其背后的辛酸！

　　北京奧運會女子馬拉松冠軍、38歲老將托梅斯庫在2004年雅典奧運會時因中暑而一度停下，走了1英里之后，她又繼續投入到比賽中去，最終獲得第20名；在本屆奧運會前她并不被人看好，甚至很多人覺得她該退役了，而她用努力和汗水證明了自己不僅能跑，還能奪冠！在北京奧運會打破男子馬拉松世界紀錄的肯尼亞運動員塞繆爾•卡馬烏告訴記者，自己一周通常跑10公里、一個月跑700公里，有時候一周甚至跑120公里。

　　做品牌就是跑馬拉松，堅持就是勝利！

　　試想，王老吉如果沒有過硬的質量，如果沒有良好的華南市場做基礎，如果沒有全國暢通的渠道，如果沒有“怕上火喝王老吉”的廣告創意，就算“封殺王老吉”的網絡營銷做得再好，其產品暢銷的局面又能維持幾天？

　　腦白金雖然一度創下銷售神話，但是自從其產品質量遭受質疑以后，便風光不再了。盡管隨后搖身一變成了“黃金搭檔”，然而消費者更多的是聞之色變、避之唯恐不及，何故？品牌立命之本的“質量”出了問題！光會“忽悠”可不行，沒有金剛鉆，別攬瓷器活呀。

　　皇明太陽能對農村市場的策略可以看出產品質量對于長線品牌非同尋常的意義。長期穩居太陽能熱水器行業老大的皇明，對農村市場的開拓一直很保守，甚至一度限制市場人員和經銷商開發農村市場?；拭魈柲苷崎T人黃鳴在博客里透露了這一秘密，“不是我們不看好農村市場，是因為我們以前在市場吃過虧，因為農村水質不好，太陽能熱水器的水箱水膽經受不住。”“直到我們現在開發出適應農村市場水質的產品，我們才開始小心翼翼地推廣。”因為他知道，在農村市場，口碑傳播比城市市場厲害之百倍，一旦你的產品出了問題，你的品牌可能就被打入了十八層地獄，一輩子不得翻身。