2008年9月27日，為期四天的第29屆廣州國際美容美發化妝用品進出口博覽會中國終于在一片人聲鼎沸的喧囂聲中落下了帷幕。　　
　　走近廣州美博會

　　廣州美博會素來有專業線的主場之稱。縱觀本屆廣州美博會，無論是代表著各類先進前端技術的美容儀器，還是民族文化濃厚的中醫美容產品，這都彰顯出了以專業線為軸心和重點的特色氛圍。

　　相比之下，在有限的日化品牌參展商的陣容中，在傳統業務領域：依然延續了往屆日化專營店適銷品牌為重心的風格，此外，琳瑯滿目的各類專業化的彩妝品牌有如井噴狂瀉、依舊延續了今春上海美容展的這一特點。　

　　除此以外，從專業角度出發，筆者認為本屆展會主要體現出了如下七大看點：　　

　　看點一：個護品牌“維爾汀”一騎絕塵

　　在本屆展會上，個人護理用品品牌群（以下簡稱個護品牌群）依然是一大景象，但是這卻不同于今年的第13屆上海美容展。在今春的上海美容展上，來自大江南北的個護品牌群呈現出了規模空前的井噴效應，僅冠以歐美血統的個人護理用品類的品牌商就超過30多家，老品牌尋求新商機、新品牌伺機而動，在統一的整店輸出的背景寫實下，有的參展品牌商將2萬元輕松開店作為了吸引客戶的廣告語，有的參展商則將“零加盟費”作為了區隔同業競爭的必殺技。

　　相比之下，在今秋的廣州美博會上，不僅參展的個護品牌群不多，而且由于缺少了以歐舒丹（L'OCCITANE）為代表的國際品牌的參與，加之目前在國內個人護理用品市場上領銜第一軍團的“匯美舍（Pretty-rally）”以及“家美樂（CAMENAE）”等品牌均沒有參展，在眾多的第二陣營個護品牌群當中唯有“維爾汀（WILDING）”為代表的品牌信心迎戰，除此之外，在展會現場也很少發現其他各類新生品牌和初創品牌出現。　

　　透析本屆廣州美博會上為數不多的個護品牌群，在這其中位列第二陣營的“維爾汀（WILDING）”品牌則顯得格外顯眼，一方面緣于其會場現場創新式的設計表現和現場展示；另一方面則是因為其多年來的市場積累效應以及品牌基礎。

　　沒有了強有力對手的阻擊和抗衡，在本屆展會上個護品牌“維爾汀”自然顯得信心百倍、一騎絕塵。　　

　　看點二：行業發展論壇助推行業未來走勢

　　在本屆展會期間，先后有三場聲勢浩大的行業峰會登場。然而在這其中，由《銷售與市場》和《銷售與市場*化妝品觀察》雜志社聯合舉辦的以“新經銷商崛起”為主題的2008年中國化妝品發展論壇當屬規模級別和專業影響力最高的行業峰會。

　　在本次行業發展論壇上，擁有“軍獻益膚爽”、“婷美”、“紗曼婷”等諸多單品牌年銷售過億元大關的廣州嬌蘭佳人化妝品有限公司無疑成為了全場最大的贏家，在本次論壇上，廣州嬌蘭佳人的總經理蔡汝清先生還首次向與會的全體行業同仁宣布了未來“大嬌蘭佳人”的夢想和規劃：嬌蘭佳人計劃在未來6-9年的時間里，將其旗下的嬌蘭佳人化妝品店鋪數量拓展到10000家，通過全渠道的發力滲透、蓄勢發展和規模擴張，借以促進實現年銷售300億元的營銷業務總目標。

　　除此之外，擁有“歐萊雅”、“美寶蓮”、“資生堂”、“薇姿”等眾多國際品牌區域市場代理權的廣西大澤聯合商業有限公司的董事長聶峰輝先生、還同大家一同分享了其企業經營和公司治理以及團隊激勵方面在目標管理和技戰術經驗。

　　縱觀本次行業論壇峰會，不僅企劃獨特、組織有序，而且還一改常規論壇峰會的固有版本和組織結構，在筆者看來，本次行業論壇峰會具備著如下四個方面的特點：其一，第一次將各大生產型上游企業和區域市場渠道代理商以及連鎖零售商組織到一起，讓大家能夠傾聽到來自行業內部更多的經驗、不同角度的聲音；其二，通過上游生產型企業代表和區域市場代理商代表的同臺演繹，各話所長、為行業的市場需求和未來發展提出了各自的觀點；其三，通過多位異業營銷專家的專業性授課，有效地將行業外的市場競爭資訊融入到高同質化競爭的化妝品經營領域；其四，通過論壇峰會的平臺展示和品牌宣傳，不僅有力地提升了知名品牌的美譽度，更讓諸如“伊之情”、“薄美克”和“可東愛西”等蓄力型品牌走入了更多人的視野。　　

　　看點三：靚白凈品牌升級計劃提前曝光

　　在本屆的廣州美博會上，除去上海伽藍集團旗下的“醫婷醫麗”品牌的展位之外，最大的特質展位則當屬廣東澳大公司旗下新近升級的“靚白凈”品牌展示區。

　　一直以來，雖然廣東澳大公司對于其新近升級的“靚白凈”品牌升級規劃秘而不宣，但是行業內對于其相關評議和傳聞則甚為廣泛。業界早有傳聞：今年以來，廣東澳大公司為了極力擺脫“白大夫”品牌的隱痛新傷，早已開始了對于旗下“靚白凈”品牌的全新品牌升級計劃。

　　在本屆展會上，品牌改良和形象提升后的“靚白凈”品牌果然彰顯出了托陳出新、雍容華貴的專業化氣質。透過其極具張力的高端形象展示、以及其開架式的布局空間陳列，相信歷經系統改良和品質提升后的“靚白凈”品牌一定會取得不俗的市場表現。　　

　　看點四：專業彩妝和美妝店項目仍是金秋熱點

　　回顧本屆廣州美博會，在專業彩妝領域和美妝店項目領域亦延續了今春上海美容展的特色和印痕。

　　一方面，在專業彩妝領域。以VOV為代表的諸多專業彩妝品牌仍然堅持和秉承著自己專業化的品牌定位以及高端的形象展示形象。

　　另一方面，在美妝店項目領域。諸多“沐浴用品店”、“婦嬰用品店”、“洗護用品店”、“少女用品店”、“美甲店”和“飾品店”構成了一道今秋專業美妝店的獨特風景線。　
　看點五：《化妝品觀察》打破媒體競爭格局

　　長期以來，化妝品行業媒體一直扮演著連接和承載行業上下游供需關系對接的角色，雖說在這個傳媒載體領域沒有高密度的競爭景象，但是其競爭強度卻絲毫不亞于化妝品市場的品牌角逐和終端競爭。

　　放眼本屆展會，諸如《化妝品報》、《中國洗滌化妝品周報》和《美妝世界》等傳統行業媒體均都悉數參展，但是，在這其中最為被人們所關注的卻還是《銷售與市場*化妝品觀察》雜志的展位，這不僅因為此番《銷售與市場*化妝品觀察》雜志推出的“2008年中國化妝品觀察大獎”備受關注；而且還因為，其雜志社今年推出的行業第一本工具書《中國化妝品終端變革》再次呈現出了持續熱銷的場景。