也不知道是哪位高人提出來的，說現在經濟就是注意力經濟、眼球經濟，營銷就是要爭奪人的眼球，吸引人家的注意力。這個話題一出，馬上喝彩聲一片，于是乎，浮躁的內心促使不求甚解的所謂營銷策劃人員就馬上行動了。良莠不齊的作品頻頻出世：　　
　　“不能再低了……”畫面一個女子的胸部，那低到極致的胸衣勾起男人無限的曖昧女人切齒的痛恨。像極了銀幕中婊子的做作。這是一個房地產商的廣告，言下之意，房價不能再低了，再低就要完蛋了，正如那胸衣不能再低了，再低就要被掃黃了。　　

　　“泄停封”，這個止瀉藥名兒起的能讓老婆紅杏出墻的謝霆鋒吐血三升，駕鶴西去。　　

　　“中央一套”居然是一家企業為避孕套起的名字。　　

　　牛！牛人！像牛一樣的笨人！　　

　　這幾個僅僅奪人眼球的名字和廣告語貌似成功，卻也暴露后背后策劃者淺薄的修養和無知無畏的文化底蘊。　　

　　營銷的眼球經濟不是只讓別人注意就行了，關鍵還是能買你的帳。芙蓉姐姐倒是挺能奪人眼球，您肯娶她嗎？反正要是我，打死我也不干。　　

　　眼球經濟當然得從名字、廣告語開始，然后再通過廣告的組合發布、傳播來塑造品牌在消費者心中的形象。　　

　　那咱們就來說說名字的事兒。　　

　　起名字是個大事兒。咱先從人的名字開始說起。　　

　　“狗子、鐵蛋兒、三兒、二妮兒”，這些個名字背后透著是親切。親切倆字就很說明問題了，意味著首先容易被身邊人接受。這些名字一旦在狗子當了縣長、鄉長，甚至是村長之后，基本就不太敢有人再傳播了，積極的作用也顯得有限了。　　

　　“王超英、李趕美、張躍進、趙衛紅”，這些名字富有當時的時代特色，借助了當時的情況、人所皆知的大事兒，所以會能為人記住。這就是一個伴隨記憶的概念。　　

　　“陳港生”這名字一聽就透著一種鄉土氣息，而改名為“成龍”，那就不同了，從一個“港生”的小崽子成了一條“龍”了。既大氣，也隱隱透露出背后的成長腳步。龍哥的名字傳遍四海，而“港生”這個名字則成了大家茶余飯后的談資而已。　　

　　“胡自雄”這名字倒也是爺們兒氣十足，看個場子、走個江湖都還是比較適合的，不過做主持人顯然不合適，于是“胡自雄”搖身一變更名為“胡瓜”，頗為詼諧、生動，映照了瓜哥的主持風格和親切的壞笑。這就是一個成功的典范。　　

　　人名兒改的多的娛樂圈兒的人居多，他們并不是為了什么封建迷信，關鍵是他們要把這些不太適合在娛樂圈兒進行傳播的名字針對藝人的營銷傳播特點進行修改。　　

　　結果，這種行為居然以訛傳訛地演變成了封建文化中名字決定命運的傳說，不少人還振振有詞地說，你看成龍，改名后命運也改了吧？！起名字的神漢們動輒就說你名字中多或者少金木水火土中的某個或者多個元素，配合恐嚇威脅，讓你挖空心思也得把這玩意兒給補上或者化解掉。　　

　　愚昧不可怕，就怕愚昧到了家。　　

　　咱們歸根結底，名字是在營銷傳播中起到簡單明白、結合賣點、符合大眾的心理記憶特征、道德文化輻射的作用的。只是為了記住，不考慮賣點，也不考慮美丑善惡好壞，那也適得其反。　　

　　咱們接下來就來磨叨磨叨產品的名字。咱們得記住咯，必須符合容易記住、結合賣點、符合大眾心理記憶特征、道德文化輻射的標準。　　

　　先拿中國移動的全球通來說說。“全球通”這個名字簡單明了，我們比較容易記住，而這三個字也很直白地說明了產品的賣點，那就是哪兒都能用的移動服務。“全球通，通全球”，簡單的六個字，一下子就讓大眾記住了。從道德文化輻射上來講，是符合人們對科技發展、社會進步的心理需求的，很自然也能對這個名字的品牌產生尊重的感覺。　
上面說的是一個正面兒的例子，咱們再舉個反面兒的例子看看。　　

　　“亮晶晶的澳的利，想要就給你”，這個叫做“澳的利”飲料牌子你還記得嗎？這真是一個敗筆。廣告費花了可是不老少啊，結果呢？不成啦！人們記住了“亮晶晶”的緋聞，至于這個“澳的利”的品牌則不知所云。確實，我們看看，這名字很不好記，幾乎沒有規律可循，很容易搞成“奧德力”、“奧得利”什么的，更談不上結合賣點了。它的賣點據說是“亮晶晶”，還想借勢雪碧的“晶晶亮，透心涼”，哪兒跟哪兒啊？這家公司的老板怎么招的策劃人員啊？什么樣的人都能干啊？大眾的心理記憶更加談不上了。這個名字不像中國名兒，但是也不符合什么外語翻譯成漢語的規律。我估計這策劃人員跟老板有仇，這名字幾乎符合不利于傳播的任何一項。有人就說了，我看“澳的利”的老板從200元起家也成了億萬富翁了啊。看看，這就是對營銷的無知。營銷領域的浪費，最大的浪費，就是沒有賺到該賺的錢。就這點兒，跟那些大品牌的飲料相差可太遠啦！不服氣？你看看人家非常可樂！在三四級市場火爆的很吶！人家干不過可口可樂、百事可樂，人家就搭上可樂的邊兒，加上非常，就是說不是一般的可樂，這不是也弄得不錯嗎？你說你弄一個幾乎比三聚氰胺還難記的名字，能搞好嗎？（有人說，那三聚氰胺不是大家也都記住了嗎？抬杠啊？我抽你！三聚氰胺你記住了，你給我吃個兩斤試試看？小樣兒，憋不死你！）　　

　　 產品起名字，有不少門道在里面。　　

　　最好的一種是把賣點放在名字中。比如全球通、冰紅茶、瀉立停、三九胃泰、北京二鍋頭、綠地地產、蒙牛、IBM、白加黑、拍立得、好又多等，名字一說出來，就知道干嘛的，這是我認為最好的一種，同時符合以上提出的幾種要求。你看特別是“白加黑”，老百姓一聽廣告詮釋就明白了，白天吃白片不瞌睡，晚上吃黑片睡的香。絕啊！太有才了！這樣的策劃人才給他多少錢都不冤枉。　　

　　界定清楚自己的領地也不錯。名字說出來馬上知道是什么樣的東西，這也是比較好的選擇。比如奔馳、寶馬、商務通、通靈翠鉆、銀聯、平安、宜家等。　　

　　實在不行，你想辦法讓大家好記也可以，但是得記住好的東西。類似“泄停封”之類的東西，還是不成。比如傻子瓜子、黑五類、五星電器、福特寶、清嘴、雀巢、聯想、旺旺等。