關于中小企業(yè)如何打造品牌的文章有很多，很多品牌專家也提出了低成本打造品牌的觀點，這都充分說明了營銷策劃人對中小企業(yè)群體的重視，另一方面也說明中小企業(yè)在社會經濟中的重要地位，筆者作為一名入行不久的新人，也對中小企業(yè)如何做品牌提出些不成熟的想法，希望能對廣大中小企業(yè)有所幫助，同時希望得到同行的批評與指正。
　　品牌常識，不得不知

　　做品牌首先要明白品牌的定義及與其相關的一些概念，如果不理解這些基本知識，而張口閉口大談特談品牌，那就有點讓人貽笑大方了。

　　1.關于品牌的定義，目前在業(yè)界還沒有形成定論有很多種說法，筆者比較認同菲利普•科特勒博士對品牌的定義：品牌是一種名稱、術語、標記、符號或圖案，或是它們的相互組合，用以識別企業(yè)提供給某個或某群消費者的產品或服務，并使之與竟爭對手的產品或服務相區(qū)別。

　　2.關于品牌的資產，品牌知名度、品牌認知度、品牌美譽度、品牌聯想度和品牌忠誠度是品牌的五項重要資產，也是被提及率最高的品牌專業(yè)術語，筆者認為把它們看做是品牌在消費者心目中發(fā)展的五個階段更為準確。

　　3.關于品牌的定位，指品牌想在目標消費者的心智中占據何種位置，首先要著眼于目標消費者的心理感受，其次對品牌形象進行設計，依據目標消費者的特征，設計產品屬性并傳播品牌價值，從而在目標顧客心中樹立該品牌的獨特位置。

　　4.關于品牌的文化，品牌文化是品牌價值的動力之源，與品牌歷史淵源相適宜的個性化品牌形象，獨特的具有豐富內涵的品牌文化的全面體現；品牌文化突出了企業(yè)外在的宣傳、整合優(yōu)勢，將企業(yè)品牌理念有效地傳遞給消費者，進而占領消費者的心智，品牌文化是凝結在品牌上的企業(yè)精華。

　　5.關于品牌的延伸，指在市場上已有相當知名度與影響力的品牌，被運用到新的產品或服務上，以減少新產品或服務進入市場風險的一種策略，同時希望能夠快速占領市場和獲得消費者的青睞；品牌延伸主要分為橫向延伸和縱向延伸，橫向延伸是指向與現在品牌無緊密關系的產品或服務延伸，縱向延伸是指向現在品牌的同類產品或服務延伸；無論是橫向延伸還是縱向延伸，都必須非常慎重，因為現在品牌已在消費者心目中留下了固定的印象，想讓消費者接受一個新產品有很大難度。

　　6.關于品牌的分類，筆者認為按照載體可分為國家品牌、企業(yè)品牌、產品品牌和個人品牌；按照市場范圍可分為全球品牌、全國品牌和區(qū)域品牌。

　　品牌建設，科學規(guī)劃

　　做品牌雖無神秘可言，但還是有一些規(guī)律和方法的，如果能夠遵循這些規(guī)律和方法，品牌建設就會事半功倍，如果相關負責人總是主觀臆斷或是根據個人喜好來做品牌，那品牌建設可能就會事倍功半，筆者認為做品牌有以下規(guī)律和方法：

　　1.關于品牌命名，好的名稱是成功的開始，在品牌多如牛毛的今天，要想讓消費者記住可不是一件容易的事；關于品牌命名的原則，筆者認為有以下四點：簡單易識別記憶、上口易快速傳播、易產生美好豐富聯想和尊重民族風俗習慣。

　　2.關于品牌定位，對于中小企業(yè)來說，有兩個方向可以選擇，一是做專業(yè)品牌，在行業(yè)內做大做強；二是做區(qū)域品牌，在區(qū)域內做大做強；無論企業(yè)選擇哪一種方式，都必須從企業(yè)自身現實情況和市場競爭情況兩方面因素去考慮。

　　3.關于品牌架構，從市場的角度去看，品牌架構主要有三種類型：一是多品牌架構，例如日化行業(yè)的納愛斯集團，它旗下現有納愛斯、雕牌、超能、百年潤發(fā)等品牌；二是副品牌架構，例如家電行業(yè)的海爾集團，海爾是母品牌，它旗下的小神童洗衣機就是副品牌；三是單一品牌架構，例如服裝行業(yè)的李寧集團，它只有李寧一個品牌；至于企業(yè)選擇哪種品牌架構方式，與企業(yè)的營銷戰(zhàn)略及所處行業(yè)有很大關系。

　　4.品牌傳播，傳播是品牌騰飛的翅膀，若沒有傳播，品牌很難發(fā)展；隨著經濟的發(fā)展和科學技術的進步，現在的傳播渠道簡直是讓人眼花繚亂，中小企業(yè)由于資金實力有限，無法在大眾媒體上長期宣傳，所以必須根據企業(yè)自身情況，和所處市場環(huán)境的情況，選擇一種或幾種適合企業(yè)的傳播方式。

　　5.關于產品和服務，產品和服務是品牌的載體，品牌形象的好壞很大程度上取決于產品和服務的好壞；記得蒙牛董事長牛根生說過“小勝憑智，大勝靠德”，做企業(yè)同樣如此，如果企業(yè)領導急功近利舍本逐末，忽視企業(yè)的產品和服務，那么即使做起來也只是名牌而非品牌。
　品牌建設，加速有道

　　很多中小企業(yè)為了能夠快速樹立起品牌，往往采取一些嘩眾取寵的招數提高品牌知名度，希望能夠吸引消費者的眼球，結果經常是偷雞不成蝕把米，一些企業(yè)的心情可以理解，但不能為了做品牌，而不擇手段，這樣的結果往往是事與愿違；筆者認為以下三種方式對快速樹立品牌有一定幫助。

　　1.借助代言人的力量，明星代言已不是新話題，明星代言的產品對消費者的吸引力越來越小了，國家近兩年也開始了對明星代言的監(jiān)管；但這并不能說明明星代言沒有了市場，只要企業(yè)慧眼識珠，能夠找到適合企業(yè)及產品的代言人，對提高品牌知名度及認知度還是有很大幫助的。

　　2.借助網絡的力量，隨著互聯網的迅速普及，網絡的威力日益凸顯，目前已經有不少成功的網絡營銷案例，網絡營銷的最大優(yōu)勢就在于可以四兩撥千斤，只要你有足夠新的創(chuàng)意和高超的推廣策略，你就可以成功。

　　3.借助社會熱點的力量，借助社會熱點制造事件營銷或者是公益營銷對企業(yè)的公關能力和經驗有較高的要求，一是要有把握或創(chuàng)造社會熱點的能力；二是要具備把社會熱點與企業(yè)緊密結合起來的能力，三是要具備調動政府機關和新聞媒體等社會資源的能力，四是要具備充分調動群眾積極性的能力。

　　駁“中小企業(yè)做品牌是找死”之謬論

　　記得一些人曾說過“中小企業(yè)做品牌是找死，不做品牌是等死”， 持此觀點的人之所以認為中小企業(yè)不應該做品牌，可能基于以下兩方面考慮：一是做品牌需要花費大量錢財，企業(yè)尚不具備這個實力；二是做品牌需要一個漫長過程，中小企業(yè)正處在起步階段，應該把主要資源和精力放在企業(yè)發(fā)展上面。筆者并不贊同“中小企業(yè)做品牌是找死”的觀點，筆者認為：做品牌與企業(yè)的發(fā)展并不矛盾，做品牌不但不會影響企業(yè)的發(fā)展，而且還會有助于企業(yè)的發(fā)展；同時企業(yè)的發(fā)展也會帶動品牌價值的提升，二者應該是相輔相成相得益彰的關系才對。