奧林匹克的文化

    　奧林匹克的品牌宗旨是“和平、友誼、進步”，運動宗旨是“更快、更高、更強”。簡單一句話卻道出不簡單的道理。在競技運動中要不畏強手，敢于勝利，鼓勵人們在生活工作中要不甘平庸，積極進取，超越自我。現在，各國人民都認同奧林匹克運動精神，這代表奧運文化已深入人心，沒有任何一個愛好和平與進步的人會抗拒奧林匹克文化。

　　品牌的文化定位

    　企業的終極目標是：企業文化被目標消費者所接受，并影響他們的生活。這樣，企業才能成為一流的企業，將來才會有實力進軍國際市場這塊蛋糕。有句行業俗語：“一流品牌做文化，二流品牌做標準，三流品牌做產品。”從企業角度而言，具有文化的企業才能孕育出品牌。文化從哪里來，需要依靠點點滴滴的品牌傳播來積累，不可有投機“愚弄”消費者的行為。寶馬定位：駕駛者的樂趣。奔馳定位：尊貴。沃爾沃定位：安全。如果品牌的核心定位不準確，消費者始終不能認知該品牌，如果定位頻繁變化，消費者也會感到迷惑。

　　奧運會的觀眾

    　奧運會的觀眾來自全球，無性別限制，男女老少皆有。全球任一國家都可通過電視在同一時間收看賽事。奧林匹克，不只是運動，更象征著一種精神，一種理念，一種文明。

　　品牌的目標消費群

    　品牌定位里須對目標消費群進行準確研究。企業應根據目標消費群生活寫真、消費需求、人口統計、價值觀、生活方式、購物習慣、使用量、使用場合、購買渠道、產品態度、薪酬收入、決策態度、市場容量以及消費潛力等進行系統評估、剖析后，再決定品牌營銷工具與戰術行為。這一塊內容必須系統化建立數據庫，品牌的后續推進才有方向感，才不違背品牌的愿景。

　　奧運會的推廣

    　國際奧委會對推廣宣傳有嚴格的標準與規范，中宣部、國家廣電總局、文化部、解放軍總政歌舞團及地方文藝演出公司，所有宣傳渠道都進行奧運傳播。北京主干道戶外巨幅廣告宣傳，央視媒體與省級媒體滾動式播出宣傳，廣播廣告宣傳，航空媒體宣傳，聚眾傳媒，網上宣傳，公益廣告宣傳，大型奧運公關活動直播宣傳，全明星陣容公益宣傳，政府文件指示宣傳，國際媒體宣傳。如此之多的奧運會宣傳，為品牌傳播提供了極為廣闊的渠道。

　　品牌的宣傳推廣

    　品牌的溝通渠道及整合的資源，最終決定品牌價值。消費者對一個品牌沒有興趣，便不會認知品牌，也不會有試用行為，更不會重復購買。這其中，宣傳系統是否到位，將最終影響品牌的滲透力及購買力，否則，很難成為知名品牌。同時，在企業的品牌驅動工具中必須包括廣告宣傳系統，因為廣告是品牌購買的保險單。此外，企業應在具有自主知識產權的基礎上，通過品牌影響力及價值，在占有本地絕對市場份額后謀求國際化，方能百年常青。

　　品牌的組織設計與權限

    　制訂清晰的職能設計是創造一個品牌的基礎前提。科學的決策審批權限會積極推動品牌內部的良性運轉，讓品牌最終成為一個理念，即讓消費者與客戶知曉。在現代企業中，很多組織架構不清，導致某一項工作不知誰執行更合適，出了問題，找不到真正的責任人。最終，隨意的決策導致員工工作疲勞。所以，清晰的品牌架構是品牌發展的關鍵要素。

品牌的安全監測與信息溝通系統

    　前幾年流行一個詞，叫“安全戰略”。因為企業領導層所做的每一個決定，都有可能會對品牌的最終結果產生負面影響，所以，建立安全監測系統的重要性便顯現出來。應當有專人或組織定期監測品牌的安全隱患對品牌產生的影響，并及時遞交監測報告到決策層，防止決策后的問題對企業人、財、物的消耗。

　　奧運會的價值

    　奧運總投入達2800億元人民幣，2800億元的投入會帶來多少價值？

    　1.中國政府進行了國家營銷。外國人對中國現代化帶來的成績可以親眼目睹。

    　2.改變了外國人對中國的看法。很多發達國家對中國的印象是：我們還生活在封建社會。

    　3.把中國文化傳播給世界。所有華夏兒女感到激動和自豪，外國人也能沐浴到華夏文明的燦爛與輝煌。

    　4.旅游業快速推動。未來每年，外國同胞的旅游目的地又多了一個國家。

    　5.改變了外國人對中國人最客觀的認識。通過外國游客感知到的奧運期間的文明行為，真正容納友好的中國人民。

   　6.傳媒業迅猛發展，促進中國經濟與世界經濟繼續向前。

    　7.中國企業懂得利用國際賽事宣傳品牌，開始具有國際視野。

    　8.消費品行業需求量急劇增大，外國人能真正接觸到中國本地一些不錯的本土品牌，為未來進入國際市場做一個鋪墊。

    　9.各國的經貿合作更加緊密。通過北京奧運，推動世界經濟繼續向前。

    　10.奧運期間所帶來的經濟收入。這個數字將由專業權威機構進行發布。

    　11.改變了中國人一些不文明的陋習，對國民的教育意義巨大。

　　品牌的價值

    　品牌價值由可衡量資產與品牌軟性資產構成。像開展奧運一樣去創造一個超級品牌，需要企業重視每個價值鏈環節。從上游到下游，必要時進行核心流程再造，時刻關注企劃的每一個細節，并由高效的管理組織及團隊去執行品牌戰略。要素觀點是：“創造品牌更高的價值，必須系統化推進品牌內部與外部所有執行層面的工作，讓品牌驅動向良性、健康的方向快速發展。”像創造奧運一樣，創造中國的企業品牌，創造中國企業的國際品牌形象。