到目前為止，除企業建自己的網站、網站推廣、品牌網絡廣告、電子商務推廣、搜索引擎營銷等做得有一定規模，比如僅僅在企業建網方面就誕生了中企動力、中國萬網、東方網景等知名企業，而品牌網絡廣告里的新浪、搜狐，電子商務推廣市場上的慧聰，搜索引擎領域的百度、谷歌等，而在社區、博客、新聞營銷、數字雜志等方面還沒有出現標桿企業，即使已經有了一些頗具知名度，或者已經拿到投資的互聯網企業，但是在行業應用與落地上，在幫助企業實現市場價值上，還遠遠落后于新浪、搜狐等企業。

　　還有一個更值得注意的現象就是，在各個細分網絡營銷市場里，各個平臺面臨的發展瓶頸已經到來，或者說即將到來。比如品牌網絡廣告，雖然新浪、搜狐等領先網絡媒體每個季度都有大把的廣告收入，但對市場空間與增長速度的擔憂已經籠罩在管理層頭頂上，收購、擴大業務線、尋找新的盈利模式等舉措時時浮出水面。

　　即使是品牌網絡廣告這樣的成熟模式，現在打開各個網站，我們也能發現廣告主還集中在IT、通訊、快消、地產、汽車、軟件、大家電等行業，在涂料、家具、小家電、酒水等傳統行業里的適應度與應用度都不高。

　　以酒水行業為例，其網絡營銷模式僅僅停留在有自己的企業網站和網絡推廣廣告等初級階段，甚至企業網站的信息很長時間得不到更新。

　　有些行業的銷售鏈條比較長，銷售中環節比較多，很少面對終端消費者；有的行業里大企業比較少，很難拿出一筆不菲的經費投入到網絡廣告上；有些行業的企業還沒認識到網絡營銷帶來的作用會有多大，心里沒底，感覺廣告沒有拿到電視里播放，放到雜志報紙上刊登來得踏實。

　　然而，網絡營銷更核心的一個敗筆在于，還沒有哪家企業站出來高聲地講“我們是通過某種網絡營銷手段把自己做到行業皆知的”，也即網絡營銷還沒有能夠承擔起一個企業核心的市場推廣工作，這也難怪網絡營銷在落地時會遇到障礙。

　　但一些先行者憑借大流量的媒體平臺或者互聯網工具，已經站穩了腳根，獲得了不菲的回報。

　　后來者們如何走，值得從行業、受眾、客戶等多個層面切入分析，掌握盡可能全的情況，以便找到適當的進入點。