阿里研究院在2016中國茶葉網商大會（松陽）上發布的《2015茶葉電商微報告》顯示，阿里零售平臺2015年售出88億元的茶葉，同比增長27.5%，相比2013年增長超過一倍。其中，福建省以年銷售額30億元成為全國茶葉電商的領頭羊，云南、廣東、浙江和安徽緊隨其后，分別達到13億元、9億元、8億元和6.7億元。

　　報告顯示，排名全國茶葉電商前五的省份均位于南方丘陵山地區域，茶葉種植面積較大，歷來就是我國茶產業生產和消費的重要區域。例如，銷量第一的福建有鐵觀音、大紅袍、金駿眉等多個茶葉品種。

    根據去年發布的2014年《阿里農產品電子商務白皮書》，烏龍茶在農產品單品銷量中排行第二，鐵觀音在烏龍茶中位列第一，福建省賣掉了平臺上74.88%的烏龍茶。數據還顯示，在茶葉類消費中，云南、福建消費者最愛喝茶。

    在鐵觀音產地“茶都”安溪縣， 各產業電商交易額超33億元。其中，茶葉電商交易額超20億元。該縣從事電子商務行業的專業人員7萬多人，電商企業3000多家，電商個體35000多人。

    廈門大學經濟學系副教授丁長發分析，過去福建“八山一水一田”，自然地理條件比較差，現在電商恰恰可以克服這些障礙。山區縣安溪的茶葉大部分都通過電商銷售，并涌現出多個淘寶村。

    報告指出，2015年，國內茶葉電商市場呈現出四大變化：一是純茶類產品搶占花草茶的風頭，成為線上茶葉消費的主體；二是傳統茶企絕地反擊，純線上品牌遇到強勁挑戰；三是茶葉消費者更趨年輕化，中青年占比超六成；四是消費者購物目的發生改變，茶葉用途從送禮向自飲轉變。

    這些變化也影響了茶葉銷售結構。尤其是消費者結構中，年輕喝茶族越來越多。數據顯示，2015年“雙十一”較2014年同期茶葉受關注度大幅提升，總瀏覽量約2522萬人，同比增加92.94%。18—29歲的消費者占43.25%，30—40歲的消費者占18.32%，兩者合計占到61.57%。

    一方面，消費者年齡結構的變化促使茶葉網商產品定位和營銷方式隨之改變。來自福建安溪的茶商陳先生說，隨著社會的進步，人們對休閑養生、健康飲食等方面越來越重視，飲茶作為一種休閑生活方式，也逐漸得到年輕人的喜愛。而年輕消費者更喜歡在網上購物，茶葉的屬性又適合互聯網流通。所以，隨著消費者年齡結構的變化，大型茶商、個體商戶紛紛轉向茶葉電商領域。

    另一方面，從購物目的來看，過去茶葉作為禮物的屬性較強，送禮占相當大的比例。但在中央八項規定出臺之后，禮品市場受到較大沖擊，茶葉市場由禮品市場轉變為大眾消費市場。由于茶葉天然適合互聯網流通，網商自然成為轉型的主流方向。自飲趨勢的增強推動了網商開發更多新產品，并促進了包裝方式的改變。