藥企跨界賣飲料，與市場“蛋糕”密不可分。中投顧問食品行業(yè)研究員周思然認為，藥企能否在激烈的飲料市場競爭中勝出，渠道或成一個關(guān)鍵因素。“新兵”抱著熱情進入飲料市場，但競爭對手的實力卻不容小覷。目前的飲料市場中，可口可樂、百事可樂、康師傅、統(tǒng)一等“大佬”，通過多年的品牌營銷和渠道建設(shè)，占有絕對優(yōu)勢。

    據(jù)業(yè)內(nèi)公開資料顯示，目前，僅保健飲料，市場規(guī)模就近百億元，并且每年以20%~30%的速度遞增。未來5年，健康飲料的增長速度，將高于普通飲料增長速度1倍以上。與此同時，碳酸飲料份額呈下降趨勢。保健飲料屬于快速消費品行業(yè)，需要專業(yè)的營銷團隊，同時行業(yè)內(nèi)渠道壁壘無處不在，如果藥企只試圖利用原有的藥品渠道來推廣飲料產(chǎn)品，市場效果不一定好。

　　這樣的市場，對于藥企來說，不失為一個“近水樓臺先得月”的機會。“與食品飲料企業(yè)相比，制藥企業(yè)在研發(fā)與技術(shù)上更具優(yōu)勢。”東方艾格飲料分析師陳靜表示。另一方面，藥業(yè)進入門檻較高，投入資金較大，周期較長，消費面較窄，市場規(guī)模得不到大幅度的拓展，如此必然導致藥企走向多元化，向利潤較高的行業(yè)進軍。