買買圈特邀專家麥客對此發(fā)出提醒，目前白酒電商們還沒有具備真正電商的能力。他認(rèn)為，電商的本質(zhì)是做流量。從去年開始，各大酒企相繼成立了電商部門，但往往設(shè)在銷售部門之下，而普遍的操作方式就是在淘寶開店。
 
　　同時(shí)，酒企也明白地看到單純依賴門戶式電商平臺(tái)的巨大風(fēng)險(xiǎn)，因而從未停止過自建電商渠道的努力。“如果大家都把在線銷售的雞蛋放在成熟電商的籃子里是非常危險(xiǎn)的，門戶式電商極有可能變成如大型連鎖商超那樣的渠道霸主，擠壓廠商的利益，”一家知名白酒企業(yè)內(nèi)部人士表示，“所以，建立起自己能夠完全掌控的電商通路才是最理想的。”
 
　　不過，酒企要自建電商也面臨諸多難題。某酒類大商電商負(fù)責(zé)人程先生坦陳，傳統(tǒng)線下越大，要融入互聯(lián)網(wǎng)體系和流程的難度越高。因?yàn)槠髽I(yè)從財(cái)務(wù)起到產(chǎn)品、供應(yīng)鏈、銷售、服務(wù)、售后都要變，一個(gè)ISO質(zhì)量體系都弄傷很多線下企業(yè)，何況整個(gè)鏈條變動(dòng)呢。“傳統(tǒng)企業(yè)請把你們的電商部門先趕出家門，不要在母體的襁褓中，讓他們獨(dú)立出去吧！這樣既能不對母體改動(dòng)體制傷筋動(dòng)骨，又能讓他們像民企一樣靈活。”
 
　　在流量的基礎(chǔ)上產(chǎn)生一個(gè)成交轉(zhuǎn)化率，也就是實(shí)現(xiàn)購買，達(dá)到這個(gè)轉(zhuǎn)化率就可以實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，超過這個(gè)轉(zhuǎn)化率就可以賺錢。偽電商是不具備引流能力的。沒人來的商場，就是偽商場；沒有流量的電商，就是偽電商。