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白酒品牌要素包括大師文化

華夏酒報 2014-03-06 15:03 網絡營銷
白酒品牌要素包括大師文化,即形象的核心表述和直觀的技術支持。大師文化是釀造文化人文,是白酒產品品牌

  白酒品牌要素包括大師文化,即形象的核心表述和直觀的技術支持。大師文化是釀造文化人文,是白酒產品品牌屬性的集中表現(xiàn)。釀造文化中的天人合一智慧和精湛技藝都集中體現(xiàn)在釀造者身上。白酒業(yè)這些年涌現(xiàn)了許多優(yōu)秀企業(yè)家經銷商,命名了很多大師。但行業(yè)和企業(yè)的大師文化還是很單薄。部分原因是把大師僅作為一種稱謂而很少強調他的品牌屬性。大師僅作為個人榮譽或稱謂時,就只是大師而已。只有大師與品牌結合時,就形成了大師文化。在整個白酒產業(yè)鏈或酒文化中最能涌現(xiàn)大師文化的正是釀造全過程(釀造與勾調評工藝),所以,大師文化是釀造文化中富有特色的一環(huán)。

  大師的作用和重要性不僅在其技藝超群,更在于它賦予品牌人文屬性和高附加值。我們在宣揚酒文化中,曾“起用”了好些古人、舊事,明明身邊有個活人、能人而不用;我們宣揚傳統(tǒng)的七大要素,卻省略了這些物類因素發(fā)揮出最佳作用的人——大師。有些品牌,完全可以用大師名義專工釀造(設計)以至冠名。

  大師文化不僅提升了品牌的價值,也提升了企業(yè)的知名度,資源實力和認同感。我們說一個成功的白酒品牌要具備三要素,即質量形態(tài)、核心表述和技術支持,大師文化就是形象的核心表述和直觀的技術支持。

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