白酒電子商務銷售持續升溫，數百年的“當壚賣酒”變為現如今的“網上賣酒”。據中國電子商務研究中心的數據，僅天貓商城，2013年的白酒銷量增幅就達120%。

　　隨著去年“雙11”白酒業借電商渠道實現銷售大幅增長，如今，已經有越來越多的酒企開始加碼在電商渠道的布局。

　　《每日經濟新聞》記者了解到，洋河股份移動APP電商平臺—洋河1號配送酒行已于日前開始試運行。洋河董秘叢學年近日在接受媒體采訪時表示，電商渠道作為公司未來重要的銷售平臺，公司會進一步加大推廣力度，進一步加強專業隊伍建設、專用產品開發等。

　　“"e+白酒"特別是O2O將創新商業模式、重塑廠商關系。”2月初，白酒營銷專家呂咸遜曾撰文指出，基于移動互聯網的O2O正成就零售業如火如荼的商業模式創新，也正迅速影響著白酒業。但他也指出，2013年，以酒仙網為代表的垂直電商引領了白酒的互聯網潮，但電商與傳統渠道的對立性又使得酒企左右為難。

　　但在白玉峰看來，目前，酒企對于電商等新渠道的認識還是不夠，部分酒企還是以傳統思維模式在做電商，“電商不僅需要酒企的足夠重視，還涉及更多方面，如人才、團隊等系統性的資源配置”。雖然越來越多的酒企開始借以電商、移動互聯網等新渠道賣酒，“觸網”熱情高漲，但其深度卻尚待提高。