中國白酒行業從解放至今共經歷了四個重要發展階段，期間歷經傳統家庭作坊式的生產向規模化的工業生產轉化，從計劃經濟向市場經濟過渡的經濟體制轉軌和變遷。白酒市場上有多少個高端白酒品牌?我們以營收超過億元為標桿，市場上目前存在的標志性高端白酒品牌至少有數十個，從上世紀90年代到2012年為止，高端白酒一直處于品牌高速成長期。比如全興水井坊(9.11, -0.32, -3.39%)于2000年推出高端產品“水井坊”。具備成長為高端白酒品牌核心企業可以清晰的看到，守住高端地位是非常艱難的，高端白酒競爭格局無時無刻不在發展的變革。

　　當網絡力量最初崛起的時候，電子商務的發展對傳統產業的陣地形成了嚴重的沖擊；“電子商務+傳統行業”發展時代已經來臨，眾多白酒商家也抓住電子商務的發展脈搏欲掀起再次的發展高潮。

　　2012年度上市公司年報顯示，水井坊實現營收16.36億元人民幣，比上年同期增長10.41%;凈利潤3.377億元，比上年同期增長5.36億元，盡管水井坊徘徊于國際化與國內高端市場深耕之間，但借助于行業大勢還是維持了高端白酒一定程度增長。但是2013年上半年報則顯示，水井坊幾近崩盤。水井坊2013年上半年實現營收4.11億元，同比下降53%;凈利潤1.34億元，同比下降41.69%，其下半年將面臨更加嚴峻考驗，水井坊可能成為高端白酒品牌中跌落10億元以內高端白酒企業。

　　今年水井坊召開2013年第一次臨時股東大會，提名新的董事候選人，同時水井坊總經理大米表示，未來水井坊還將與電子商務線上企業合作，同時還要深入挖掘商超渠道的銷售。除了發布新品外也表示計劃改變過去單一的大代理商制度，包括下沉渠道、加大與電商合作。

　　目前，白酒企業經營能力、消費結構調整、外資進入及國家政策調整雖然是影響白酒行業發展的主要內外因素。但對傳統的白酒行業而言，電子商務是一種新思路、新模式、新動力，能夠有效提高酒類企業的競爭優勢。水井坊是中國白酒行業比較早定位高端白酒企業，未來水井坊如果在電商的助力下是否能夠成為標志性、規模化高端白酒品牌，同時中國白酒行業是否會給予水井坊這樣機遇，我們只能拭目以待。