離春節(jié)除夕還有一周的時間，高端白酒銷量未見起色，主打中低端白酒的公司則迎來“春天”。隨著眾多白酒企業(yè)選擇入駐第三方電子商務(wù)平臺效果頗豐，很多酒企還選擇自建電商平臺。透過2014年春節(jié)的白酒市場，我們可以看到，中國的白酒行業(yè)已從精英消費真正走向了大眾消費的時代。

　　高端白酒價格“跌跌不休”

　　近日，多家經(jīng)銷商透露，飛天茅臺的終端零售價大約在每瓶1100元。“又跌了。”去年以來，飛天茅臺價格一直“跌跌不休”。甘南路一家高檔煙酒專賣店店主秦先生告訴記者：“53度飛天茅臺每瓶零賣價格是1158元。”七里河區(qū)一家酒類商品專賣店負(fù)責(zé)人張先生解釋，以往春節(jié)飛天茅臺酒都是“限購”的，現(xiàn)在則銷量平穩(wěn)，大概每個月賣出100件左右，且以個人購買為主，很少有單位消費的。

　　五糧液高價酒降得更厲害，亞歐超市的銷售員小李對記者說，往年都在1100元以上價格的52度五糧液，如今也放下身段，其價格降至每瓶900元左右。

　　盡管高端白酒降低身段，但是買賬的消費者卻不多。“今年銷售情況跟2013年比，變化不大，要是跟2012年比，那是根本沒法比的。”

　　中低端白酒保持增長態(tài)勢

　　九味國香日前發(fā)布消息稱，剛剛結(jié)束的高臺縣訂貨會上訂貨金額同比增長百分之四十。無獨有偶，今年地產(chǎn)酒金徽、紅川、漢武御、隴派等大眾消費白酒都廣受青睞。實際上，從去年的行業(yè)表現(xiàn)來看，中低價位的大眾酒不僅沒有受到行業(yè)調(diào)整的影響，反而從消費升級中受益。未來伴隨城鎮(zhèn)化深入推進(jìn)的帶動，大眾消費市場將成為白酒行業(yè)的增長看點。

　　市場分析人士認(rèn)為，從目前市場情況來看，2014年的白酒市場，一方面，隨著“禁酒令”的出臺，高端白酒遭遇了前所未有的壓力；另一方面，公眾購買力的增強(qiáng)又推動了白酒消費水平向上發(fā)展，中端白酒將成為未來白酒消費的主力。以金徽為例，旗下的星級系列及柔和系列等早已在銷量上大舉沖破去年同期，而即將上市的能量系列產(chǎn)品也早已被眾多經(jīng)銷商看好。

　　酒類電商不忘躋身年貨市場

　　臨近年關(guān)，白酒促銷大戰(zhàn)在超市啟幕。走進(jìn)各大型超市內(nèi)可以看到，白酒品牌的促銷戰(zhàn)正在酣然上演。在任何一家超市的白酒展示區(qū)，都能看到白酒品牌的扎堆陳列：明碼標(biāo)價、價格直降、買贈等字眼很是養(yǎng)眼。買酒送煙、返現(xiàn)、送巧克力、買一贈一等促銷活動也是層出不窮。隴酒老大金徽旗下所有宴席系列用酒現(xiàn)在均可享受6.7折的優(yōu)惠，還有機(jī)會獲得900元的意外禮品，飲料、情侶杯等小禮物都在促銷當(dāng)中。

　　而在互聯(lián)網(wǎng)上，酒仙網(wǎng)廣告語：備年貨，酒先回家；美酒1折瘋搶，百萬紅包免費抽；中酒網(wǎng)廣告語：年貨抄底，全場低至1折；購酒網(wǎng)廣告語：攜手金六福，新年狂贈，每天1000瓶酒免費領(lǐng)……在2013年發(fā)展勢頭強(qiáng)勁的酒類電商，2014年之初又開始摩拳擦掌，一場沒有硝煙的年貨大戰(zhàn)在酒類電商間早已悄然打響。