以往每到年底,都是茅臺等高端白酒的消費旺季,但是受三公消費限制以及"禁酒令"等影響,線下高端白酒的銷售遭遇空前壓力。需要批條子才能批量拿到高端白酒的時代已經(jīng)一去不復(fù)返。在這樣的形勢下,高端白酒企業(yè)紛紛改變策略,轉(zhuǎn)攻網(wǎng)絡(luò)年貨市場。

　　記者在天貓商城看到,目前國內(nèi)白酒頂尖品牌五糧液和茅臺,以及劍南春、汾酒、郎酒、洋河等白酒品牌均已經(jīng)進駐,并推出平價的網(wǎng)絡(luò)專屬款。在阿里"臘八年貨節(jié)"期間,海之藍375毫升售價108元,五糧液375毫升售價為499元。相比超市要實惠很多。此外,消費者還可以平價購買到拉菲、奔富、杰卡斯、芝華士等知名洋酒和葡萄酒品牌。

　　"以前是買的人不喝,喝的人不買。現(xiàn)在,是真要喝的人在買。"天貓酒水類目負責人邵雄表示。在他看來,受三公消費影響,以往送禮需求的高端酒水開始理性回歸,并通過電商平臺拓展平民消費的年貨市場。

　　來自天貓方面數(shù)據(jù)顯示,2013年天貓白酒行業(yè)銷量增幅120%。中酒網(wǎng)負責人王澤旭認為,"酒類行業(yè),線下有近萬億元的市場,而線上卻只開發(fā)了1%左右,這還是一片藍海市場。"