以往每到年底,都是茅臺等高端白酒的消費旺季,但是受三公消費限制以及"禁酒令"等影響,線下高端白酒的銷售遭遇空前壓力。需要批條子才能批量拿到高端白酒的時代已經一去不復返。在這樣的形勢下,高端白酒企業紛紛改變策略,轉攻網絡年貨市場。

　　記者在天貓商城看到,目前國內白酒頂尖品牌五糧液和茅臺,以及劍南春、汾酒、郎酒、洋河等白酒品牌均已經進駐,并推出平價的網絡專屬款。在阿里"臘八年貨節"期間,海之藍375毫升售價108元,五糧液375毫升售價為499元。相比超市要實惠很多。此外,消費者還可以平價購買到拉菲、奔富、杰卡斯、芝華士等知名洋酒和葡萄酒品牌。

　　"以前是買的人不喝,喝的人不買。現在,是真要喝的人在買。"天貓酒水類目負責人邵雄表示。在他看來,受三公消費影響,以往送禮需求的高端酒水開始理性回歸,并通過電商平臺拓展平民消費的年貨市場。

　　來自天貓方面數據顯示,2013年天貓白酒行業銷量增幅120%。中酒網負責人王澤旭認為,"酒類行業,線下有近萬億元的市場,而線上卻只開發了1%左右,這還是一片藍海市場。"