目前白酒行業(yè)正進入深度調(diào)整期，中國白酒市場已發(fā)生巨大變化，在“未來十年白酒的挑戰(zhàn)與機遇”論壇上，未來五年或?qū)⒂谐^一半白酒企業(yè)被淘汰，而新興的電商渠道將全面替代目前的團購和專賣店的論調(diào)成為關(guān)注的焦點。

    目前宋河牽手酒仙網(wǎng)，茅臺自建電子商城、五糧液籌建發(fā)展電商、瀘州老窖和洋河在天貓開旗艦店……為擺脫困境，不少白酒企業(yè)“觸網(wǎng)”開拓線上市場。

    酒仙網(wǎng)董事長郝洪峰表示：“團購的特點，第一是高價酒，第二是高回扣，第三必須要有關(guān)系，這是政府消費最典型的代表。”郝鴻峰說，在新一輪行業(yè)調(diào)整中，以團購為代表的團購商90%以上都沒有生存空間。而包括各種名酒在內(nèi)的白酒專賣店的生存壓力也越來越大。

    宋河酒業(yè)股份有限公司總裁王袆楊說，當(dāng)消費者的消費習(xí)慣已經(jīng)從線下轉(zhuǎn)為線上，而且轉(zhuǎn)得越來越多，形成了網(wǎng)上消費習(xí)慣的時候，就變成了一種行業(yè)大趨勢。對于白酒這個傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)而言，不能去違背，只能順應(yīng)大趨勢。

    但王袆楊指出，白酒企業(yè)做電商現(xiàn)在處在初級階段，不像其他行業(yè)已經(jīng)做得如火如荼。白酒現(xiàn)在扎堆開始做電商，但并不是放在線上平臺上就是做電商，從規(guī)劃、布局來看，電商對產(chǎn)品的要求都是不一樣的。

    在北京大學(xué)經(jīng)濟研究所客座教授賈福春看來，未來白酒發(fā)展的方向是“綿柔淡雅”，但當(dāng)下并非白酒行業(yè)的寒冬，而是正在進入轉(zhuǎn)型升級的階段。消費人群與方式發(fā)生了變化，國家政策環(huán)境也發(fā)生了變化，所以整個環(huán)境都發(fā)生了顛覆性、結(jié)構(gòu)性的變化。目前的渠道變革除了電商之外，還呈現(xiàn)出渠道相互交叉、碎片化的特點。