【中國(guó)糖酒網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷】1957年，鷹獵人和登山者伊馮 喬伊納德突發(fā)奇想，決定親手為自己和朋友們制造登山器材。他跑到廢品市場(chǎng)買了一個(gè)二手的鍛爐，還有一些煤鉗和鐵錘，“我在一小時(shí)內(nèi)可鍛造出兩把鉻鉬合金的巖釘，以每把1.5美元的價(jià)格售出。”

　　一次突發(fā)奇想的嘗試，讓伊馮找到了自己最熱愛的生意。1964年秋天，剛剛退伍的伊馮決定專業(yè)從事登山器材制造，他給公司起名為“喬伊納德”。為了更專業(yè)，他邀請(qǐng)了一批登山同好來共同經(jīng)營(yíng)。

　　這么做的好處很多，作為產(chǎn)品的生產(chǎn)者與使用者，他們知道什么樣的器材是登山者真正需要的。包括產(chǎn)品的耐用性、多功能性、可再生性以及合適前提下的美觀。在登山愛好者靈巧而挑剔的手里，他們重新設(shè)計(jì)改良了幾乎所有的登山器材，使之變得更堅(jiān)硬、輕便，功能更全面。“我們必須將質(zhì)量控制擺在第一位，因?yàn)槿绻患鞑某隽嗣。瑫?huì)有人因此而喪生。”

　　“產(chǎn)品質(zhì)量性命攸關(guān)”，巴塔哥尼亞的第一個(gè)企業(yè)哲學(xué)出現(xiàn)了。

　　要做到最好，當(dāng)然不能只是簡(jiǎn)單地提出“居于一流”或“特定價(jià)位上的最佳”之類空洞的口號(hào)，而是要將企業(yè)的精神進(jìn)行細(xì)化，并注入到戶外產(chǎn)品的各個(gè)層面。深諳此道的伊馮，給巴塔哥尼亞的產(chǎn)品設(shè)計(jì)了一套獨(dú)特的標(biāo)準(zhǔn)清單：

　　它實(shí)用嗎?設(shè)計(jì)必須以滿足功能需要為基礎(chǔ)，一件保暖內(nèi)衣必須透氣且易干，一件劃槳夾克還應(yīng)該方便手臂自由活動(dòng);

　　它多功能嗎?如果一件衣服可以完成兩件衣服的功用，那為什么要買兩件呢?這不只是實(shí)用的問題，還是一個(gè)環(huán)境問題;

　　它耐用嗎?一件戶外裝備必須耐用，最壞的服裝典型類似于電力設(shè)備，只要有一個(gè)部件壞了，整個(gè)設(shè)備就癱瘓，耐用性是巴塔哥尼亞環(huán)境哲學(xué)的一部分;

　　生產(chǎn)線簡(jiǎn)單嗎?更少的部件意味著更快、更簡(jiǎn)單(更便宜)的制造流程，更少出錯(cuò)，質(zhì)量更有保障，產(chǎn)品瑕疵更少，浪費(fèi)更少;

　　它容易保養(yǎng)嗎?服裝產(chǎn)品在消費(fèi)者保養(yǎng)過程中造成的損害是整個(gè)制造過程的4倍，僅憑這一點(diǎn)，低保養(yǎng)就應(yīng)當(dāng)是高質(zhì)量的一種衡量尺度;

　　我們做好準(zhǔn)備工作了嗎?每一次創(chuàng)新，都做足夠多的測(cè)試，包括對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品進(jìn)行測(cè)試，面料測(cè)試，新產(chǎn)品的實(shí)地測(cè)試，樣品功能和耐用性測(cè)試，營(yíng)銷測(cè)試;

　　它會(huì)造成任何不必要的損害嗎?努力不使用有毒染料，竭力采用可再生原料，只與那些有責(zé)任感的公司做生意。

　　關(guān)于最后一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，我們似乎看到了一種螺旋上升的關(guān)系：要想避免不必要的損害，最好的方式是制造出質(zhì)量最好的產(chǎn)品耐用、多功能、美觀且簡(jiǎn)單。

　　而為了實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)性，巴塔哥尼亞還設(shè)立了自己的面料研究室和研發(fā)部，對(duì)此，與其合作的紡織廠非常樂意接受，因?yàn)樗鼈冎溃邪退缒醽喌膮⑴c，改造后的面料將會(huì)更好。