品牌廣告策劃的基本戰略
品牌廣告策劃的基本戰略是指：設定目標、策劃傳播內容、設定顧客層。 1、設定目標 通常在策劃促銷廣告時，
品牌廣告策劃的基本戰略是指：設定目標、策劃傳播內容、設定顧客層。
1、設定目標
通常在策劃促銷廣告時，首先考慮的是最終使消費者的購買行為發生變化。例如，為了擴大銷售額，促進使用者增加使用本企業品牌商業的次數方法。促銷廣告在最終使消費者的行為發生變化的同時，設定了提高對品牌的認識、使消費者的態度發生變化的傳播目標。
品牌廣告則是設定使消費者對品牌的反應發生變化的目標。例如，通過傳播手段使顧客能正確判斷品的高品質等。也就是說，我們在實施品牌廣告時，所設定的目標不僅是顧客態度的變化、提高對品牌的認識，還包括該品牌在營銷過程中所引發的肯定反應，以及現有顧客中存在的肯定反應的再強化。
2、傳播內容 廣告戰略
我們知道，多數的促銷廣告主要是強調品牌產品所具有差異性，強調比競爭對手具有優勢的戰略。這種戰略稱為USP戰略，是重視機能的競爭優位性戰略。
品牌廣告是通過購入品牌制品、保有品牌制品的主觀經驗作為傳播內容的中心。換句話講，是購買品牌制品、持有品牌制品過程中，客觀的、通常不能測定的情緒和感性的經驗。
例如，在汽車廣告中，強調燃料費、車內空間、價格優勢等是促銷廣告的傳播范圍。
品牌廣告則是強調趕快不能測定的操縱感覺、美的感觸以及汽車所具有的傳統價值等內容。
應該注意的是，傳播內容必須符合企業的品牌理念，在策化廣告計劃時一定要參照廣告住的品牌理念。
3、設定顧客層
促銷廣告戰略，通常是基于“能夠購買的顧客層”、“希望某顧客層購買”的考慮設定顧客層。例如，某品牌若得不到年輕顧客層的支持，可以采取集中向年輕顧客層宣傳的方法。也就是，事前設定在市場誰實際存在的顧客層，將廣告信息傳給該顧客層。
對于品牌廣告來講，主要是考慮“理想化的顧客層”，并不限于考慮實際上哪些人使用。而是從品牌理念出發，考慮希望哪些顧客持有、購買的理想化的顧客層。理想化順顧客層的設定，不僅要考慮性別、年齡、職業、地域等變數，還要考慮顧客層的心理因素、生活方式、精神上的滿足等。
總之，品牌廣告基本戰略，需要廣告住長期堅持，需要企業領導層加深對品牌廣告必要性認識。
1、設定目標
通常在策劃促銷廣告時，首先考慮的是最終使消費者的購買行為發生變化。例如，為了擴大銷售額，促進使用者增加使用本企業品牌商業的次數方法。促銷廣告在最終使消費者的行為發生變化的同時，設定了提高對品牌的認識、使消費者的態度發生變化的傳播目標。
品牌廣告則是設定使消費者對品牌的反應發生變化的目標。例如，通過傳播手段使顧客能正確判斷品的高品質等。也就是說，我們在實施品牌廣告時，所設定的目標不僅是顧客態度的變化、提高對品牌的認識，還包括該品牌在營銷過程中所引發的肯定反應，以及現有顧客中存在的肯定反應的再強化。
2、傳播內容 廣告戰略
我們知道，多數的促銷廣告主要是強調品牌產品所具有差異性，強調比競爭對手具有優勢的戰略。這種戰略稱為USP戰略，是重視機能的競爭優位性戰略。
品牌廣告是通過購入品牌制品、保有品牌制品的主觀經驗作為傳播內容的中心。換句話講，是購買品牌制品、持有品牌制品過程中，客觀的、通常不能測定的情緒和感性的經驗。
例如，在汽車廣告中，強調燃料費、車內空間、價格優勢等是促銷廣告的傳播范圍。
品牌廣告則是強調趕快不能測定的操縱感覺、美的感觸以及汽車所具有的傳統價值等內容。
應該注意的是，傳播內容必須符合企業的品牌理念，在策化廣告計劃時一定要參照廣告住的品牌理念。
3、設定顧客層
促銷廣告戰略，通常是基于“能夠購買的顧客層”、“希望某顧客層購買”的考慮設定顧客層。例如，某品牌若得不到年輕顧客層的支持，可以采取集中向年輕顧客層宣傳的方法。也就是，事前設定在市場誰實際存在的顧客層，將廣告信息傳給該顧客層。
對于品牌廣告來講，主要是考慮“理想化的顧客層”，并不限于考慮實際上哪些人使用。而是從品牌理念出發，考慮希望哪些顧客持有、購買的理想化的顧客層。理想化順顧客層的設定，不僅要考慮性別、年齡、職業、地域等變數，還要考慮顧客層的心理因素、生活方式、精神上的滿足等。
總之，品牌廣告基本戰略，需要廣告住長期堅持，需要企業領導層加深對品牌廣告必要性認識。