盡管中國站長的生存環(huán)境一直就不好，但國內(nèi)站長中的一部分佼佼者已經(jīng)依靠專業(yè)化、本地化、行業(yè)化成長起來，盡管盈利模式依然單一，幾乎都只能靠廣告(微支付這一塊對創(chuàng)業(yè)網(wǎng)站簡直是妄想)。所以，一個優(yōu)秀的廣告管理系統(tǒng)對于“先富起來”的這部分網(wǎng)站尤其重要——廣告市場終究是賣方市場，更何況是銷售隊伍普遍不強的創(chuàng)業(yè)網(wǎng)站。

　　從站長的反饋來看，目前國內(nèi)能滿足需求的廣告管理系統(tǒng)確實是鳳毛麟角——大型網(wǎng)站會自己開發(fā)系統(tǒng)，小網(wǎng)站壓根就不需要，真正需要的是那些中高端的網(wǎng)站。他們普遍有幾個特點：一是技術(shù)研發(fā)能力偏弱，投入大量資金和人力開發(fā)投入產(chǎn)出比低;二是銷售團隊偏弱，很難做到對客戶無微不至的照顧。

　　我簡單對比一下其中幾個：

　　Google Ad manager：與Google Adsense集成，功能比較強大，特色是支持多國語言和貨幣。不過缺點和Google Analytics一個毛病，菜單設(shè)置比較晦澀，入門比較難，看得人眼暈。

　　百度廣告管家：最近向全網(wǎng)開放，免費，功能和Google Ad manager相比同樣強大，更符合國人的使用習慣，現(xiàn)在風頭正勁。與Google不同的是，百度廣告管家使用者無需注冊百度聯(lián)盟帳號。

　　DoubleClick、好耶等：基本功能都比較完善，也談不上太多亮點，中規(guī)中矩。

　　我先不繼續(xù)對比這些產(chǎn)品，先來談一下我對廣告管理系統(tǒng)發(fā)展趨勢的看法，這對于我們選擇廣告系統(tǒng)比較關(guān)鍵。1994年AT&T在HotWired上投放了一條Banner，這被認為是第一條網(wǎng)絡(luò)廣告。一直到今天，廣告的基本形式依然如此，但很多細節(jié)發(fā)生了巨大變化。

　　1、多樣化的廣告定向方式和銷售方案相結(jié)合。諸如地理定向、時間定向、市場分段定向和用戶行為定向等等，急于這些技術(shù)靈活地整合銷售方案，可以最大程度挖掘網(wǎng)站資源，帶來收益。

　　2、廣告推廣的優(yōu)化服務(wù)。“推廣”其實不難，難的是“優(yōu)化”。現(xiàn)在很多網(wǎng)站大部分是通過人工操作來完成，其效率低下、深度也不夠。這對廣告管理系統(tǒng)的智能有較高的要求，說白了，廣告管理系統(tǒng)同時也必須是一個收益管理系統(tǒng)(Yield Management)。

　　3、對富媒體的發(fā)布和互動追蹤。未來廣告會越來越“復雜”，簡單的漂浮廣告、Flash窗簾之類，已越來越不能滿足需求，下一階段用戶與網(wǎng)站的互動將整合到廣告投放行為中。一個優(yōu)秀的廣告系統(tǒng)必須在這方面具備拓展和服務(wù)能力。

　　從上面的分析可以看出，廣告管理系統(tǒng)并不是一個簡單的系統(tǒng)，其技術(shù)含量、掌控力、對客戶需求的理解、對網(wǎng)站收益評估系統(tǒng)的建立，都是一個復雜工程。至于廣告服務(wù)器一定要足夠穩(wěn)定、高速，后臺的易用、易管理就是最基本的了，不值一提。

　　基于此，我們再來看一下市面上的廣告管理系統(tǒng)。我簡單做了一下細致的對比和評級，希望對大家選擇有幫助。總體來說，百度的系統(tǒng)成長很快，也更符合國情，功能和服務(wù)都已經(jīng)走到了前面。Google有其一貫的優(yōu)勢，但Google在國內(nèi)的服務(wù)老是會給人一種“有點懸”的感覺。至于其他第三方系統(tǒng)，這也取決于網(wǎng)站的銷售規(guī)劃。

 
 Google Ad manager
 百度廣告管理系統(tǒng)
 DoubleClick、好耶、ADpower等
 
穩(wěn)定及速度
 良（受制于Google退出中國）
 優(yōu)（99.99%穩(wěn)定性，CDN加速、BGP優(yōu)化，廣告檢索<10ms）
 良（具體不詳）
 
廣告資源管理
 良（廣告資源分級、可用性跟蹤、廣告標記生成和管理）
 優(yōu)（批量廣告位，Iframe、一段式JS、兩段式JS等多種代碼）
 良（多廣告類型支持）
 
收益優(yōu)化
 優(yōu)（Adsense補齊）
 優(yōu)（百度聯(lián)盟補齊）
 較差
 
廣告定位
 良（支持自定義定位標準）
 優(yōu)（10種定向方式，展示頻次精確到每分鐘）
 良（定向方式和展示標準較好）
 
效果監(jiān)控
 優(yōu)（多報告支持、互動視圖）
 優(yōu)（8個維度報告，9種詳細數(shù)據(jù)報告，分小時監(jiān)控）
 
 
操作友好度
 差
 優(yōu)
 優(yōu)
 
管理權(quán)限
 優(yōu)（為團隊成員設(shè)定各種查看和修改權(quán)限）
 優(yōu)（6種管理角色權(quán)限）
 一般