從一定程度上講，軟文的興起是人類文明進(jìn)步、社會成產(chǎn)力發(fā)展的必然結(jié)果。借助于互聯(lián)網(wǎng)洶涌的波浪，軟文的發(fā)展如魚得水。同樣，任何一個新事物的產(chǎn)生，其發(fā)展不能獨(dú)立于整體，軟文廣告的可持續(xù)發(fā)展，離不了與傳統(tǒng)營銷方式的互動。

　　所謂的傳統(tǒng)營銷方式即通過電視、報紙等“硬”性媒體向公眾傳達(dá)產(chǎn)品，這種廣告方式雖然在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代逐漸失去了往日的光環(huán)，但是其中還有非常值得軟文廣告借鑒和應(yīng)用的東西，這就需要不斷加強(qiáng)軟文廣告與傳統(tǒng)廣告的互動。

　　目前看來，軟文自身的發(fā)展還存在著一定的問題亟待克服，比如軟文廣告的專業(yè)化不夠高，市場信譽(yù)差，產(chǎn)品只停留在產(chǎn)品推廣、提升企業(yè)品牌、危機(jī)公關(guān)等方面，而且績效難以評估，出現(xiàn)了許多為了某利益而“虛張聲勢”、“無中生有”的帶有欺騙性、虛假軟文，許多消費(fèi)者因此而蒙受損失。諸如此類問題，使得軟文發(fā)展在一定程度上陷入僵局。因此，“軟”“硬”兼施才能達(dá)到企業(yè)廣告宣傳的預(yù)期效果。

　　縱觀軟文發(fā)展前景，有著巨大的潛在市場，國內(nèi)軟文正處于發(fā)展階段，不是很成熟，與傳統(tǒng)營銷互動，能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，使軟文站在巨人的肩膀上起飛，從而實(shí)現(xiàn)長久的發(fā)展。在軟文行業(yè)比較成功的企業(yè)，其成功之處就是不斷加強(qiáng)軟文與傳統(tǒng)營銷的互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)立體式轟炸。

　　總之，在現(xiàn)階段，單純的軟文營銷很難實(shí)現(xiàn)“單飛”，“軟”“硬”兼施才是長久的生存之道。