8月18日消息，“2010年中國互聯網大會”于8月17日-19日在北京召開，鳳凰網科技作為大會指定新媒體合作伙伴，對本次大會進行全程視頻、圖文直播。

　　在大會期間的“沸點——網絡媒體與網絡廣告高峰論壇”上，易傳媒首席運營官鄭靖偉發表演講。他表示，廣告網絡幾大好處：第一，最大的覆蓋，不是一個網站，它是幾百個網站，有的甚至是好幾千個網站;第二，目標受眾精準性;第三，透過廣告的形式，可以非常有效的提升品牌認知度、提升用戶購買的傾向。另外，還可以促進線下的銷售。

　　以下是易傳媒首席運營官鄭靖偉演講實錄：

　　鄭靖偉：大家下午好!我很幸運能夠講一些互聯網的趨勢，剛才艾瑞的楊總和侯老師已經講過很多了，包括視頻網站的崛起、手機的重要，一些社交的網站也在崛起。未來廣告的模式可能會從按天購買或者是按CPA購買，或者轉成買人群的方式購買。在互聯網的大國里面，廣告一天一天的買，如果到MSN.com或者雅虎.com刷幾次，你是買奔馳，也要是高端人士。假如是買商務參與人士，互聯網可以非常精準的抓到這些人。

　　去年《商業周刊》在美國發布的一個數據，去年美國超過50%的展示類廣告是透過廣告網絡的方式來呈現的。什么叫廣告網絡?80億美金的展示類廣告為什么在美國會透過廣告網絡的方式投放出去。什么叫廣告網絡?我們把很多的媒體，不管是在傳統的網頁上面，門戶也好，垂直也好，等等的網絡，人不光只是在一般的網頁會慢慢的移過來看視頻，國家網絡電視臺、酷6、土豆太多的視頻網站。接下來會到社交類網站交朋友，比如人人、51，這些都是社交類的網站。

　　廣告網絡的概念是把這些各種各樣的廣告網站資源統一在一起投放，因為人都是走來走去的，到酷6看視頻，到51交朋友，人是在動的。所以，廣告網絡就是把這些資源整合了，透過統一的服務器，可以根據“你是誰”來做廣告，而不是以傳統的廣告位為準。

　　廣告網絡為什么有好處呢?第一，它最大的覆蓋，因為它不是一個網站，它是幾百個網站，有的甚至是好幾千個網站;第二，目標受眾精準性;第三，透過廣告的形式，它可以非常有效的提升品牌認知度、提升用戶購買的傾向。另外，還可以促進線下的銷售。打廣告的目標是：第一，打品牌;第二，促進銷售。

　　透明的衡量，我們跟艾瑞咨詢或者跟代理的第三方檢測公司都有合作，可以知道你的投放到底達到了多少覆?每一個用戶達到多少頻次。

　　大家可以看到(圖)這樣的廣告，你說沒有沖擊力嗎?這是一個耐克的廣告，你可以做互動，可以有不同的顏色。既增加了品牌的知名度、認知度，而且還可以讓用戶互動。

　　大家可以看到，所有的廣告都是作第一屏，沖擊力非常大。大家想想，我們傳統按天買廣告的時候，很多廣告位是在第一屏以下的，基本上都看不到，但是它也算是PV。大部分的視頻網站都會有一個銜接片廣告，在視頻播放頁可以有一個背景廣告，各種的廣告形式都是非常抓眼球。

　　社交類的媒體，大家去里面最常做的事情是玩游戲，偷菜、爭車位。在ATP里面其實是很好的做廣告的方式，這是一個百事可樂的廣告，是可以拓展的，你可以在玩偷車位的時候，我可以知道你的人口屬性，你的性別、年齡、在哪個學校讀書，完全可以定向的給你投廣告。移動互聯網，這是一個智能手機，一個蘭蔻的廣告，你在ATP上面，你點就到蘭蔻的鏈接中。

　　傳統的網頁展示類的廣告，到視頻、社交網站、移動互聯網，廣告網絡單一整合的投放，我知道這個人到了MSN、到了新浪、到了51、酷6等等，我最終決定要如何投放。知道可能會問，我為什么要廣告網絡呢?其他這么多的網站，我如何跟它進行合作呢?我們應該有一個投放的綜合，比如門戶網站、交友類網站，你都要適合的考慮。其實展示廣告的時候，最有效的是網絡廣告，比如門戶，它有內容和頻道的整合(英文)，可以讓門戶給你做一個專題，做一個活動，它可以做網上的公關，編輯拍一個視頻。或者如果你的產品除了問題，它給你做一個公關保護，這個我做不到。它們的價值其實是在給你一個整合的解決方案，但是真正講到展示類廣告的時候，最有效率的肯定是網絡廣告。

　　舉一個例子，我們跟(實力媒體音對)尼爾森做了一個廣告組，是一個化妝品的廣告組，給我們的挑戰，你說網絡廣告真的這么有效，我們做一個測試。我們跟尼爾森設計的是挑四個城市進行對比，在一個月的時間內在四個城市打廣告，對比的這邊不動，不打互聯網的廣告。可以看到，原來同樣的預算全部打電視，可以決定把一部分電視預算費用打互聯網廣告。四個城市中，把電視的預算投傳媒平臺，另外四個城市繼續投電視，不切出來，最終做一個對比。

　　最終可以看到，在同等預算的情況下，假如把傳統電視的預算切一塊出來在互聯網上打廣告，這是非常合理的，因為很多的人看互聯網不看電視，有些人看電視不看互聯網。其實它的覆蓋重疊性很小，并不是很大。假如你能夠有效、精準的投到目標受眾，而且定向定域的投放，在四個測試城市，我們都增長投放的GRP。

　　在品牌的購買意向提升方面，提升了將近18個點。線下的銷售，在投放之前四個城市比四個控制城市的比例是93%，在投放一個月以后，這個產品的銷量在四個測試城市比上四個控制城市的比例是1：103，不僅在品牌的指標方面，剛才講了品牌的認知度、品牌喜好度、線下銷量都有提升。

　　我們跟廣告組交流，我花了幾百萬進行投入，其實不知道我的品牌是否提升了，我們在路上問兩千個人，對男性去屑的洗發液，能夠講出來的沒有多少人。對于我們來說，今天很容易做到，找幾個城市，流量也不是太多，花不了多少錢。如果說對比媒體也可以，選幾個城市，確定這幾個城市是差不多的，有可比性的，然后找一個信任的第三方做線上品牌之前和之后的調研，線下可以很容易的看出投放之前和投放之后的銷量。謝謝。