第三視點

　　商報記者 王曉迪

　　以前寫稿子常常會出現“某某活動很搶眼球或賺足眼球”之類的夸張描述，但臺下的客人是不是真的目不轉睛，是否因為那場秀所以客人們紛紛下單，那幅海報對客人的沖擊力是否真的那么大……我其實并不確定（太不負責任了！那你之前是在鬼話什么？）

　　我也不想講鬼話，可是人家的眼球究竟是否被你吸引住，有哪個廣告商敢拍著胸脯打包票證明自己“搶到了多少眼球”？所以通常這么寫可能只是為了撫慰一下花了大把錢請模特拍廣告做宣傳的品牌商，知道真相不要傷心到氣昏過去。（謊話精還巧舌如簧）

　　不過，最近出了一個很新奇的玩意兒，可能會讓很多廣告商失業，讓很多品牌商情緒失控，讓我們這類常說“皇帝新裝多么光鮮亮麗”的謊話精無地自容。

　　它叫眼球追蹤器。（其實也不是很新的東西，只是最近才在北美市場投放，有廣告人開始做群體性實驗而已啦。）

　　號稱只是一個巴掌大的儀器，可以對實體廣告的效果進行追蹤，不僅可以記錄多少人看了廣告，還能記錄下眼球在畫面的哪個位置，停留了多長時間，甚至男人和女人關注點的區別（碎碎念：眼球怎么會有性別？除了裝在廁所里的能明顯區分，公共場合的難道要再裝一個探頭嗎？）

　　微博上曾經有一個轉發了N次的眼球追蹤技術實驗，主要是靠檢測注意力的熱點圖譜來顯示關注的焦點，測試結果讓所有人都頗感意外。

　　第一個廣告上是一個穿著比基尼的性感女人，熱點圖譜顯示，男人第一眼先看臉，完全不在乎美女穿什么，而女人第一眼就看胸（廣告商認為，女人們是在偷偷和自己比較），而且，圖譜顯示女人比男人對廣告中美女的胸部更感興趣。（這是解釋“女人的嫉妒心比男人的好色心更強大”的好證據嗎？）

　　另一個廣告是一個全身赤裸的女人穿著Reebok的球鞋，側身對著鏡頭。結果顯示男人依然首先看臉，接著還會看臀部，但就是不看鞋子（完全無視廣告的重點嘛）。女人也愛看臉和胸部，停留時間比男人更多，鞋子看得也很少。（這廣告若是價格不菲，Reebok的老板肯定要吐血……）

　　看來，那些惹火又充滿懸念的刺激感官的創意廣告，也未必達到了它最初想要的效果哦。（我有預感，眼球追蹤器的供應商會引起公憤，讓那些廣告創意公司恨到牙癢癢）

　　暫時來說，紙媒廣告和網絡廣告可以大嘆一口氣說：還好還好，眼球的火還沒燒到我們身上來。

　　不要高興太早，據說最近出現了一個叫MRC Online的公司，是全球第一家可以跨國界的完全在線化的眼球追蹤研究的提供商，他最擅長在48小時之內提供給客戶全球每一個指定的實體廣告的效果，而且將來其他網站的在線廣告也可能會受其追蹤（墨菲定律總是出其不意地顯示其威力，現世報這么快就來了？）所以，趁眼球的火還沒燒過來的時候，一定要用盡心機把廣告、文案和發布秀做漂亮了，等你把真金白銀釣到手才能萬事大吉，否則人家隨時可能因為那個眼球追蹤器而翻臉不認賬。