近日，中國酒業領軍品牌五糧液與社交電商領導者拼多多-拼好貨達成了多項合作意向，首次開啟了其移動社交電商的全新渠道。這也意味著超1億的拼多多-拼好貨用戶未來將可以與親友共享五糧液旗下的優質商品，感受醇厚甘美，體悟中國酒文化的魅力。

    根據合作意向，雙方未來將在渠道授權、產品定制等方面進行深度合作，在具體運營和執行方面，將由五糧液授權的電商渠道服務商——宜賓新青年電子商務有限公司全權負責，并在拼多多商城同時開設“五糧液官方旗艦店”和專營旗下經典水晶瓶五糧液等高端產品的“五糧液精品旗艦店”。

    產品方面，在陸續上架全線產品的同時，雙方還將結合各自領域的先進經驗與優勢，共同打造拼多多獨家的專屬五糧液新品，更好地滿足消費者的多元化需求；在倉儲物流服務方面，所有五糧液產品將按需反向采購，從五糧液倉儲基地直發，由拼多多-拼好貨孵化的極具性價比的物流提供倉配服務，以確保產品安全、迅速地直達拼多多用戶手中。同時作為合作后的第一次大型平臺活動，五糧液還將深度參與拼多多“雙十二”活動，提供旗下多款經典產品，以最大力度回饋消費者。

    當前，線上線下全面融合已是電商業乃至整個零售業的大勢所趨。電商企業不僅是品牌商和消費者的連接者，更是服務于實體經濟，成為線上、線下全渠道整合的積極參與者。在社交屬性凸顯、圈層文化盛行的互聯網新時代，社交電商拼多多具有更大的發揮空間。它以潛力可觀的移動社交流量為基礎，將人和人的互動、游戲的趣味性引入購物，把簡單的買買買，升級成歡樂實惠的拼拼拼，依托信任和口碑促成銷量的裂變式增長，以創新的模式推動了整個零售生態的升級。

    上線一年多即已取得用戶過億、月GMV超20億的好成績，社交電商拼多多開疆拓土之快，營銷效率之高，有目共睹。拼多多相關負責人表示，拼團模式本身就是對消費群的細分，五糧液可以借助拼多多平臺更好地推進差異化策略，實現消費升級和渠道下沉并舉，做大線上增量市場。

    作為首次涉及社交電商平臺的五糧液，與拼多多的合作，或許將是五糧液布局電商戰略、拓展線上渠道重要的一步。通過雙方未來逐漸深入的合作關系，不僅將為億萬拼多多用戶更多的分享快樂的飲酒文化和愉悅的生活理念，還將共同推進白酒行業的互聯網轉型和產業合作升級。