平時，經常有來自企業的朋友會問我如何做好搜索營銷，我通常會反問他們一個問題：您具體是想做搜索營銷，還是搜索引擎營銷？
　　“這有什么不一樣嗎？”客戶經常會張大了嘴巴，顯得極為詫異。

　　當然不一樣！

　　搜索營銷利用的是搜索引擎處理技術，搜索引擎營銷使用的是搜索引擎平臺。而企業所通常采用的搜索排名，搜索競價等手段，嚴格意義上屬于搜索引擎營銷。

　　據統計，就中國搜索營銷市場發展情況來看，在2003年到2009年間，從事搜索營銷市場上的中小公司不勝枚舉，它們為數以萬計的中小企業提供“在搜索引擎上如何更有效率地投入廣告”的服務。

　　盡管如此，企業在投身于轟轟烈烈的搜索營銷大潮之后，依然會對“什么是搜索營銷？”等這類簡單的問題而愕然。這其中體現出我們在搜索營銷認知中的盲區，更折射出搜索營銷行業規范性不強的現狀。而對于一個行業而言，擁有一個全行業統一的標準與規范，不僅可以使整個行業更加的規范與成熟，同時也有利于促進人們對行業的認知和了解。

　　搜索營銷是網絡營銷的一個重要的方面。據美國權威顧問公司IMTStrategies的調查結果顯示：搜索引擎在引導用戶達到企業站點的比例數占到了85%，而自由沖浪、口碑宣傳以及報紙、電視等媒體所帶來的客戶量僅有15%，全球每天有4億人在點擊搜索引擎，可以說搜索引擎是網民進入網絡世界的入口，搜索引擎營銷掌握著網絡的“生死穴”，決定了網絡營銷的生死！

　　但由于缺少一個統一的規范，一些組織為了獲取利益，通過“非常”的手段來提高網站的排名，這不僅影響了用戶體驗，也嚴重破壞了搜索引擎營銷市場的秩序。建立一套完整的搜索引擎規范，來指導整個行業的健康發展顯得勢在必行。

　　在國內，百度率先發布了行業內首個《搜索營銷標準與規范》，而這也是國際互聯網界的第一個行業標準。個人認為，作為一個搜索引擎服務商，這種行業的責任感與使命感值得尊重。其最重要的意義是不僅能有效推進搜索營銷市場的規范化發展，同時可以全面加深各方對整個搜索營銷行業的認知，直接幫助更多企業在有規范可依的前提下更好的運用好搜索營銷工具。相信這將會使互聯網搜索營銷進入全新的發展階段，互聯網專家甚至預計搜索營銷生態圈的構建與發展將帶來搜索營銷的大爆發。

　　一流企業做標準，二流企業做品牌，三流企業做產品。正如微軟那樣，我制定標準你來制作產品，只有真正的規則的制定者才是永遠的贏家，《搜索營銷標準與規范》無論是對中國的搜索營銷市場還是百度自身的發展，都會有著無與倫比的重要作用。

　　劉東明，DM網絡整合營銷機構總經理，艾瑞2008最佳新營銷專家獎獲得者就職于奧美、安捷達等多家知名公司。《互聯網周刊》專欄專家、《銷售與市場》數字營銷欄目主持人，中國電子商務協會網絡整合營銷研究中心主任，艾瑞網、中國移動研究院、易觀國際專家團專家，并為《中國經營報》、《國際廣告》、《現代廣告》、《中國企業家》《國際公關》、《管理學家》、《》及《市場觀察》等高端媒體撰寫研究文章。在全球品牌網等二十多家媒體開設互動營銷專欄。曾服務強生、思科、雀巢、IBM、沃爾沃、Kappa等品牌。應邀為國家勞動部、電腦商報、17pr、阿里巴巴等多家企業、媒體、大學進行網絡整合營銷培訓，承接大學、培訓機構、企事業單位培訓項目。MSN：admanno1@hotmail.com；Email：hildm@126.com。