所有企業(yè)的成功，都從成功的營銷開始。成功的營銷就是把自己的產(chǎn)品或者服務(wù)，用合適的價(jià)格和高效率的方式，大批量的銷售出去，并持續(xù)獲得客戶的滿意。所有的企業(yè)都是憑借這樣的營銷發(fā)展壯大起來的。可惜的是在企業(yè)管理領(lǐng)域，中國傳統(tǒng)的帝王思想仍舊占據(jù)主流，成功營銷的背后，基本上都是對營銷沒有硝煙的殺戮：一幕幕“過河拆橋”“鳥盡弓藏”“兔死狗烹”“杯酒釋兵權(quán)”“吃飽了就罵廚子”“念完經(jīng)就打和尚”的循環(huán)上映，令人為營銷的成功扼腕！　　
　　所有企業(yè)的失敗，都最終歸結(jié)為營銷的失敗。企業(yè)的失敗，有一萬個(gè)傷心的理由，最終都會(huì)集中體現(xiàn)在，都是營銷惹的禍！企業(yè)的戰(zhàn)略沒有對錯(cuò)，錯(cuò)就錯(cuò)在營銷跟不上；企業(yè)的策略沒有好與壞，壞就壞在我們的營銷人不行；我們質(zhì)量是不好，比我質(zhì)量差的比我們賣的還多；我們的價(jià)格是高了點(diǎn)，比我們價(jià)格更高的買的人更多；只要營銷還能賣出去貨，企業(yè)就根本沒有失敗。于是“求才若渴”“禮賢下士”的義旗高舉，“三顧茅廬”甚至“怒摔阿斗”的大戲上演，其實(shí)背后的真相就是營銷的大換血！　　

　　成也營銷，敗也營銷，幾乎所有企業(yè)的興衰史，都是營銷的血淚史，不做營銷也許真的是一種幸福。營銷真的如此可怕嗎？其實(shí)真正可怕的是隱藏在營銷背后的兩個(gè)東西，一個(gè)叫“資源有限”，一個(gè)叫“競爭常在”。營銷之所以能夠游走在成敗之顛，就是因?yàn)橘Y源有限和競爭常在。　　

　　我們這個(gè)社會(huì)的物質(zhì)資源算是相當(dāng)豐富的了，你身上穿的衣服是媽媽親手縫制的嗎？“慈母手中線，游子身上衣”早就成為美好的回憶了，你的衣服是營銷得來的，是你付出勞動(dòng)換回貨幣，再用貨幣換回衣服。你穿的鞋子肯定也不是母親做的，也是營銷來的。你的眼鏡不是自家做的，你看的書不是自家出版的，你吃大大米不是自家種的，你喝的五糧液更不是自己釀的，這一切都是營銷來的。從一出生你就沒有逃離營銷的包圍，因?yàn)槟闵嬖谏虡I(yè)社會(huì)，商業(yè)社會(huì)資源有限，沒有可能每個(gè)人都有足夠的資源去自給自足，只要資源有限，營銷就無處不在，商業(yè)社會(huì)，不做營銷是一種幸福，不會(huì)營銷一定是人生最大的遺憾。　　

　　為什么這家公司工資你不滿意，你還繼續(xù)留下來，因?yàn)榕赃吥羌夜竟べY更低；為什么這個(gè)職位壓力這麼大你還在堅(jiān)持，因?yàn)橄逻呌?0個(gè)人再等著這個(gè)職位呢！為什么電信要存話費(fèi)送手機(jī)，因?yàn)橐苿?dòng)早就這樣干了，為什么肯德基買完單以后會(huì)送一張優(yōu)惠卷呢？因?yàn)辂湲?dāng)勞就在對面。我們的領(lǐng)袖說的好：中國再有錢，十億人平均分，也是小錢；再小的事情，十億人一起做，也是大事。優(yōu)勝劣汰，物竟天擇是自然規(guī)律。只要競爭常在，營銷就永不停息。商業(yè)社會(huì)，不做營銷是一種幸福，不會(huì)營銷一定是人生最大的遺憾。　　　

　　你想做領(lǐng)導(dǎo)嗎？這其實(shí)是一句廢話，不想當(dāng)官管人只喜歡被別人領(lǐng)導(dǎo)的，一定不是中國人。實(shí)踐證明：一個(gè)好的CEO在他過去的職業(yè)生涯中，都或多或少、或長或短地從事過營銷方面的工作。如果你真的想具備駕御一個(gè)企業(yè)或者團(tuán)隊(duì)的能力，你應(yīng)該知道他們都從營銷中學(xué)到了什麼。盡管無數(shù)的企業(yè)都有過這樣或者那樣的營銷失敗，但那畢竟是營銷的失敗。我下圍棋從來沒有輸過，不是因?yàn)槲抑桓任也畹娜讼拢且驗(yàn)槲腋揪筒粫?huì)下圍棋。操盤企業(yè)，不做營銷是一種幸福，不會(huì)營銷一定是CEO最大的遺憾。　　

　每個(gè)企業(yè)員工都有目共睹，企業(yè)中每個(gè)部門都不可或缺，但營銷部門永遠(yuǎn)處于中心地帶。老總開人力資源和財(cái)務(wù)專會(huì)的時(shí)候，總是板著一張臉，似乎你欠他多少錢似的，但一開營銷的會(huì)議，他就慷慨激昂談笑風(fēng)生了，你必須知道這里到底有什麼奧妙。與營銷部門的人打交道是最難的，這些家伙總是趾高氣揚(yáng)，但卻總能夠抓住事情的關(guān)鍵點(diǎn)，所以基本上別的部門跟他們打官司，總是輸?shù)摹？v橫職場，不做營銷是一種幸福，不會(huì)營銷一定是職場最大的遺憾。　　

　　職場就是市場，在能夠管理別人之前，你必須學(xué)會(huì)把自己營銷出去。職業(yè)生涯是需要經(jīng)營的，起點(diǎn)是自己，終點(diǎn)也是自己，在起點(diǎn)與終點(diǎn)之間，就是你對自己的營銷。每個(gè)人生存在商業(yè)社會(huì)，都需要與環(huán)境進(jìn)行交換，沒有人想依靠乞討去收獲，法律禁止用偷竊和搶劫取得回報(bào)，唯一合法的方式只有兩種，銷售和營銷。　　

　　商業(yè)社會(huì)，無知的人把自己銷售出去，簡單的講，就是把自己賣掉，有人出賣體力，有人出賣腦力，也有人出賣青春。把自己銷售出去的結(jié)果就是，永遠(yuǎn)賣不上好價(jià)錢。你討價(jià)還價(jià)，別人就缺斤少兩，碰到那些打死狗再講價(jià)錢的，也不是傳說而是事實(shí)。生存在商業(yè)社會(huì)，你必須學(xué)會(huì)把自己營銷出去，而不僅僅是把自己賣掉。營銷就必須提煉賣點(diǎn)，營銷就需要打造和推廣品牌，營銷就需要選擇市場，營銷就需要聚焦客戶。　　

　　“這是營銷成功的時(shí)代，這是營銷失敗的時(shí)代；這是資源有限的時(shí)代，這時(shí)競爭常在的時(shí)代；這是操盤企業(yè)的時(shí)期，這是縱橫職場的時(shí)期；這是把自己賣掉的季節(jié)，這是把自己營銷出去的季節(jié)；這是希幸福之春，這是遺憾之冬；不做營銷是一種幸福，不會(huì)營銷是一種遺憾；人們正在直登營銷自己的天堂，人們正在直下銷售自己的地獄。”　　

　　生存在商業(yè)社會(huì)，每個(gè)人都是一件獨(dú)一無二的商品，每個(gè)人都具備獨(dú)特的價(jià)值。是商品就需要營銷，所有價(jià)值都必須通過營銷才會(huì)被認(rèn)可。無論你從事什麼職業(yè)，對你而言，營銷都是必須掌握的一項(xiàng)技能，而且是一門必須通過訓(xùn)練才能掌握的技能。不做營銷是一種幸福，不會(huì)營銷一定是人生最大的遺憾。　　

　　趙一灃，簡單營銷創(chuàng)始人，企業(yè)營銷再造專家，暢銷書《營銷其實(shí)很簡單-從銷售到營銷的跨越》，暢銷書《企業(yè)營銷再造-搶在競爭對手前面知道的秘密》作者，中國企業(yè)綠色學(xué)習(xí)門戶CEO，百年盛世營銷管理咨詢有限公司總裁。專注領(lǐng)域：咨詢式內(nèi)訓(xùn);行動(dòng)式咨詢；職業(yè)營銷選手訓(xùn)練; 非職業(yè)營銷人的營銷訓(xùn)練;企業(yè)綠色學(xué)習(xí)方式導(dǎo)入; 企業(yè)戰(zhàn)略咨詢；企業(yè)營銷再造；簡單營銷體系運(yùn)營；企業(yè)簡單經(jīng)營管理模式；企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)系統(tǒng)構(gòu)建與運(yùn)營;經(jīng)銷商贏利模式;企業(yè)定位戰(zhàn)略;企業(yè)顧客戰(zhàn)略;企業(yè)商品戰(zhàn)略;企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略;企業(yè)人才戰(zhàn)略;企業(yè)品牌戰(zhàn)略;差異化營銷;顧問式營銷;服務(wù)營銷;創(chuàng)新營銷.　　

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