阿里巴巴第八年舉辦的天貓雙十一全球狂歡節，凌晨零時揭幕，商品交易總額（GMV）以迅雷不及掩耳的速度，便突破100億元（人民幣，下同），只花上6分58秒。阿里巴巴集團管理層表示，希望把電商娛樂化、提升消費體驗，讓所有消費者開心。

    天貓雙十一全球狂歡節去年單天商品交易總額高達912.17億元，按年增長61%，《福布斯》預測，今年雙十一交易額將高達1550億港元，增幅放緩至約40%。

    不過，阿里巴巴集團執行副主席蔡崇信表示，并沒有設下商品交易額的目標，更多是希望把電商娛樂化、提升消費體驗，讓所有消費者開心。目標2026年服務全球20億消費者的阿里巴巴，董事局主席馬云日前表示，對雙十一的銷售數據沒有任何要求，“圖的就是個開心和快樂”。

    向商家推“賣全球”服務

    蔡崇信續稱，集團大力推動雙十一活動國際化戰略，今年雙十一已吸引全球的1.1萬國際品牌參與，其中知名品牌產品逾1000款。

    首次參加雙十一的國際品牌包括上海迪士尼、Burberry、Sephora、Target、 Maserati、Victoria's Secret、Apple和Guerlain。

    隨著全球化持續推動阿里巴巴集團的國際業務發展，天貓已于近期為全球商家推出“賣全球”服務?，F時，天貓上的國際商家如有意拓展中國內地以外的業務區域，即可借助天貓“賣全球”這一全新服務，面向香港以及臺灣消費者推售產品，目前已有超過100個品牌加入。

    蔡崇信認為，每年雙十一活動持續強化阿里巴巴的生態系統，例如今年增加科技元素，加入虛擬實境重（VR）技術，讓消費者體驗虛擬購物。他相信，科技改善零售體驗成為中國消費的新趨勢。

    另外，蔡崇信提到，每逢雙十一，支付平臺處理交易流量尤為緊張，早年更出現支付數據連接至銀行體系后一度出現系統崩潰。他表示，依靠支付寶平臺，每秒鐘可處理10萬宗交易量，去年雙十一當天便產生4.6億個包裹，相比起UPS每年包裹量只少約5000萬個，雙十一當天的壓力甚大，需要跟倉庫的數據系統進行無縫連接。

    貝克漢姆夫婦晚會打頭陣

    此外，今年的狂歡夜晚會繼續星光熠熠，繼打頭陣有前曼聯球星貝克漢姆（David Beckham）及其妻維多利亞（Victoria Beckham），還請來NBA籃球明星科比布萊恩特（Kobe Bryant），他甫出現即以普通話說“你好”作開場白，并跟現場觀眾大玩游戲。

    繼去年在北京水立方舉辦，阿里巴巴天貓雙十一狂歡節今年移師至深圳大運會體育中心。

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