提要：一個有趣而有力的證明是，北京市多家超市都稱收到五糧液廠家的提價通知。難道北京市的多家超市串通一氣，一起在謀劃這場“漲價風(fēng)波”？從常理和生活常識判斷這種可能性并不大。加之五糧液自身也給出了漲價理由——“為滿足消費者身份需求”，由此看來，五糧液漲價一事不過是五糧液“賊喊捉賊”的一出鬧劇。

　　北京多家超市稱收到五糧液廠家的提價通知，每瓶提價幅度高達(dá)50元。五糧液給出的提價理由之一是“為滿足消費者身份需求”。分析稱公務(wù)宴請、節(jié)日送禮是高端白酒最主要的消費支撐，這部分消費群體對于價格的敏感度相對較低，而“滿足身份需求”卻十分剛性。（12月14日《新京報》）

　　“蘭州天然氣供熱價格上漲”一事的風(fēng)波尚未完全平息，五糧液產(chǎn)品提價的消息已經(jīng)不脛而走，闖入公眾視野。這兩起漲價事件表明：“漲價”就如一個任人打扮的小姑娘，到底漲不漲，漲多少，公眾是沒有選擇權(quán)和知情權(quán)的，只不過是那些握有漲價優(yōu)勢的“大佬們”自我決策的閉門游戲。

　　不過，“蘭州天然氣供熱價格上漲”卻與五糧液產(chǎn)品提價有諸多不同。比如，前者漲價就是漲價，后者明明漲價的同時卻死賴著臉不承認(rèn)；前者漲價的原因是人們早已熟知的那一句“成本提高”，后者漲價的原因則使人大跌眼鏡——“為滿足消費者身份需求”。

　　不管怎么樣，五糧液是否漲價已是不容論爭的事實。那些五糧液酒都在各大超市柜臺擺著呢，公眾一看就知道到底價格漲價了沒有，漲了多少。不過，筆者感興趣的是，在這一輪的漲價風(fēng)波中，到底誰在撒謊？為什么說謊？

　　一個有趣而有力的證明是，北京市多家超市都稱收到五糧液廠家的提價通知。難道北京市的多家超市串通一氣，一起在謀劃這場“漲價風(fēng)波”？從常理和生活常識判斷這種可能性并不大。加之五糧液自身也給出了漲價理由——“為滿足消費者身份需求”，由此看來，五糧液漲價一事不過是五糧液“賊喊捉賊”的一出鬧劇。

　　五糧液之所以死皮賴臉不承認(rèn)漲價，緣于不敢承擔(dān)漲價責(zé)任和公眾情緒。前不久，國家有關(guān)機構(gòu)剛剛發(fā)布了“國16條”以求平抑物價。按理說，在這個風(fēng)口浪尖，作為國有企業(yè)的五糧液萬萬不能帶頭漲價。但奈何逐利是企業(yè)天性，似乎不漲價就很“寂寞”。可是，一旦漲價就等于在與國家政策唱“對臺戲”，而且還要被卷入公眾質(zhì)問的“口水戰(zhàn)”。所以，最完美的辦法就是“私底下悄悄漲價，臺面上死不承認(rèn)”。可是，五糧液的企業(yè)公關(guān)策略卻是如此笨拙，“機關(guān)算盡太聰明，自搬石頭砸自腳”。

　　另一方面，五糧液為何會用“為滿足消費者身份需求”做漲價理由？是的，最近幾年來，人們的生活水平，生活質(zhì)量不斷得到提升。抽名煙，喝名酒的人越來越多。在公務(wù)宴請、節(jié)日送禮等話題上，五糧液的確常常成為人們的選擇。甚至，喝五糧液酒正逐漸成為一種身份和品位的象征。但這就能構(gòu)成其漲價的理由嗎？“為滿足消費者神風(fēng)需求”，看起來那么光鮮，那么“給力”，實際上不過是“莫須有”的漲價理由，實在有些令人作嘔。

　　漲價其實不可怕，可怕的是想漲就漲，想漲多少就漲多少，甚至連漲價原因都不帶說一聲。經(jīng)濟學(xué)告訴我們，一般競爭性商品漲價并不可怕，經(jīng)濟規(guī)律的杠桿遲早會發(fā)揮作用。關(guān)鍵的是，如五糧液這種帶有壟斷色彩的產(chǎn)品，由于價值規(guī)律對其基本失效，價格一旦漲上去，就很難再回歸正常。在此，筆者希望五糧液集團勇于面對輿論，慎重決策，給公眾一個令人信服的漲價理由。不然，公眾就該請求五糧液趕緊洗洗睡了！

　　【作者簡介】：李松林，四川廣元人。現(xiàn)為浙江衛(wèi)視評論員，西南科技大學(xué)新聞系本科在讀。接受約稿，不寫五毛。