提要：古往今來，人類大概都逃不掉“物以稀為貴”的自然規律。任何物品一旦“稀缺難求”，自然就高貴起來，觀者蕓蕓，買者蕓蕓，價格與價值勢必一路攀升。印象中，中國最著名的“資源稀缺性”快銷品案例當屬“茅臺”了，近10年來，“茅臺”很大程度上因為一句“離開茅臺鎮釀不出茅臺酒”的傳說，引領醬香型白酒行情一路看漲，超過了白酒大王“五糧液”，鑄就了今天千元“國酒茅臺”的高貴神壇，這幾乎是家喻戶曉了。


　　2010年10月25日，山東景芝酒業股份有限公司對外宣布調價，不同產品價格上調比例分別達到20%—30%，該企業傾力打造的高端拳頭產品——“一品景芝·尚品”零售價格突破了千元大關，這一舉動引起業內外人士的廣泛關注。“景芝”漲價，一舉“破千”，其背后的市場邏輯是什么，千元價格下的消費價值在哪里？

　　一家歷史悠久的國有釀酒老企業，在多年的沉寂后，突然高調發力，在秋季全國糖酒會上掀起一場聲勢浩大的“創領香型運動”，并宣布大幅漲價，必然是對自身產品和品牌的絕對自信，必然是有備而為。

    　日前，景芝酒業領導人在接受筆者采訪時說：“目前，景芝酒業就像一顆正在茁壯成長的大樹，產品是根系，銷售是枝干，品牌是果實，產品永遠是企業之本，沒有產品的企業就會變成無源之水，無本之木。景芝這顆大樹能否枝繁葉茂，果實能否飽滿誘人并能賣個好價錢，主要取決于地下的根系和養分。”顯然，“景芝”渴望和正在做的是前者，“投機”并不符合“景芝”一貫的企業風格，景芝調價是一種“價值再造”的企業戰略行為。

    　梳理中國白酒產業的發展軌跡，我們發現，近十幾年來，但凡屹立不倒或復興崛起的成功企業，譬如“茅臺”、“五糧液”、“瀘州老窖”等，無不身懷絕技，“沒有金鋼鉆，不攬瓷器活”。景芝酒業是稀缺性資源中國芝麻香型白酒的發明者，中國釀酒大師、茅臺集團董事長季克良親筆題詞：贏得業內公認的“芝麻香鼻祖”；具有至高權榮的“芝麻香型白酒國家標準”和“國家地理標志保護產品芝麻香型國家標準”的“雙國標”身份地位。這些資源都具有“不可復制性”，歷久彌香，升值空間非常大。

    　古往今來，人類大概都逃不掉“物以稀為貴”的自然規律。任何物品一旦“稀缺難求”，自然就高貴起來，觀者蕓蕓，買者蕓蕓，價格與價值勢必一路攀升。印象中，中國最著名的“資源稀缺性”快銷品案例當屬“茅臺”了，近10年來，“茅臺”很大程度上因為一句“離開茅臺鎮釀不出茅臺酒”的傳說，引領醬香型白酒行情一路看漲，超過了白酒大王“五糧液”，鑄就了今天千元“國酒茅臺”的高貴神壇，這幾乎是家喻戶曉了。

    　“景芝”的稀缺與“茅臺”有異曲同工之妙，對于“景芝”和“茅臺”的歷史淵源，從各大媒體連篇累牘的報道看，這既是大自然的恩賜，也是擺在商家和消費者眼前實實在在的一個難逢機遇。

　　有了名門貴族的血脈情絲，一度深待閨中人未知的“一品景芝”，只要振臂一呼，豈能不風生水起？正如景芝酒業領導人所說：“景芝做不好，愧對上天，景芝沒有理由不崛起。”也正因為如此，而今，“一品景芝”正以一種超凡脫俗的膽識、勇氣和魄力，以近乎對產品質量的絕對自信和信仰，肩負起“中國芝麻香型戰略大崛起”和“魯酒高端橫空出世”的歷史使命與行業責任，借力“離開景芝鎮釀不出景芝芝麻香酒”的稀缺性資源，熱情奔放上演著一場影響中國白酒香型競爭格局的“鼎足大戲”。

    　“統計漲價以來近一周的銷貨量，穩中有升！”景芝酒業領導人告訴筆者：“這應該是在稀缺資源支撐下，消費者慧眼識珠的理性消費案例。”