國外高端品牌在國內落地
面對中國快速增長的葡萄酒市場，進口葡萄酒紛紛使出渾身解數，大打低價牌，希望能從中國市場分一杯羹，國內葡萄酒市場面臨洗牌。近日，筆者了解到，今年上半年沿海省份葡萄酒進口額同比增長七成以上。其中，深圳進口葡萄酒增長率達到40%以上；2009年，國內在售的進口葡萄酒品牌達1386個。
國外高端品牌在國內落地
據法國波爾多葡萄酒行業協會統計數據顯示：2009年，波爾多葡萄酒銷售額為12.9億歐元，較2008年下降23%。中國市場一枝獨秀，2009年銷售額達7400萬歐元，同比增長40%。
隨著葡萄酒競爭的加劇，大打低價牌成為進口葡萄酒進攻中國市場的“法寶”。
北京龍徽釀酒有限公司吳經理告訴筆者：“在國外，1歐元—2歐元就可以買到一瓶葡萄酒，到中國批發30元一瓶就可以做。而這種低價趨勢，顯然對商超渠道的國內中低檔葡萄酒產品的銷售，威脅很大。”
同時，國外高端品牌也紛紛尋求在中國落地，以降低成本。2009年，法國大酒窖公司與上海卡斯特合作，而頂級名莊拉斐低調進駐煙臺，與中信國安葡萄酒分別出資50%，在蓬萊建立了占地1200畝的合資葡萄生產基地，預計5年左右將釀出第一瓶產自中國的拉斐酒莊酒。拉斐出口部總監米歇爾曾坦承：“拉斐確實在考慮如何能做到中國人更適配的價格，在中國煙臺開設生產基地是一種市場方式。”
葡酒消費轉移二、三線城市
另外，香港的葡萄酒零關稅政策加速了進口葡萄酒搶灘中國市場的步伐。深圳深寶富商貿有限公司的相關銷售人員告訴筆者：“現在，很多公司把香港作為‘中轉站’進口葡萄酒，對二線葡萄酒企業形成了較大的沖擊。”
筆者了解到，2009年，進口葡萄酒的市場份額已經達到15%，今后還有擴大的趨勢。雖然張裕、長城、王朝等前10名國產葡萄酒品牌仍牢牢占據著61.8%的國內市場份額，但面對外國廠商的緊逼，國產葡萄酒品牌的地位并非不可撼動。
中國糖業酒類集團公司總經濟師、全國糖酒會辦公室主任何繼紅表示，“進口葡萄酒骨干企業市場份額擴大，而國產龍頭企業核心競爭力提升，國內葡萄酒市場的品牌格局正在發生變化。未來，我國葡萄酒行業競爭更加激烈，并由一線城市逐步向二、三線城市轉移。”
中投顧問食品行業研究員周思然表示，中國廠商一定要盡快培養國內葡萄酒飲用氛圍，加強品牌塑造力，并且趕快攻下高端葡萄酒市場。
高端葡萄酒市場利潤高，在外資品牌未取得較強地位前，占領高端葡萄酒市場極為重要，也利于國內葡萄酒企業的長期發展。