近日，青島啤酒通過植入式營銷的商業運作，成功將青島啤酒炫舞激情NBA拉拉隊選拔賽的報名及比賽現場導入《老大的幸福》劇情中，并在劇情發展中多次出現其LOGO、品牌名稱以及產品。據負責《老大的幸福》植入式廣告營銷的楊宗靈點評：青島啤酒這個案例在《老大的幸福》眾多的植入廣告中具有一定的普遍意義，以低廉的成本達到了硬廣告的效果。

　　《老大的幸福》是一部由江蘇廣播電視總臺出品，范偉主演的熱播電視劇。該劇旨在探討當下人們的幸福觀，用一個小人物的“無為之事”和“不言之教”詮釋最樸實、最純粹的幸福觀。

　　植入式營銷對中國啤酒有著積極的意義，具體體現在：法律法規對煙草、酒類廣告進行了限制，植入性營銷為中國啤酒企業提供了一種嶄新的推廣渠道；隨著新媒體、新技術的發展，信息傳播渠道變得多而復雜，受眾對信息的選擇性加強，表現為廣告投放成本的增加和受眾對廣告的專注性下降，啤酒企業開展植入式營銷能起到廣告效果最大化的效果；植入式營銷是品牌管理的需要，成熟期的品牌亟需一種推廣方式激發消費者的熱情和聯想，保持品牌的活力。

　　筆者認為，植入式營銷的運作要點如下：

　　1、植入式營銷追求的是“隨風潛入夜，潤物細無聲”的效果，其關鍵在于隱蔽性，生硬的植入受眾并不買賬，受眾反感的不是廣告本身而是植入廣告的手段。

　　2、植入式營銷不適合做深度說明，特別不適合做直接的理性投訴或功能訴求。其操作的關鍵在于一個“巧”字，要照顧觀眾的情緒。通常意義上講，現實情況下受眾更傾向于把說服性訊息理解為廣告。

　　3、植入式營銷要充分考慮載體的目標受眾與產品品牌目標群體的契合，做到有的放矢。那種只在乎品牌的關注度而不在乎表現形式的做法并不明智。

　　4、植入式營銷適合于成熟期品牌的推廣，并不適合于處于品牌導入期的新品牌。

　　5、植入式營銷的效果具有不可預見性，當企業選擇做此類推廣的時候需要謹慎以及做科學的測算。

　　6、植入式營銷效果的好壞在于一個度的把握，所謂大象無形，要善于利用明星示范作用培養受眾的消費共同意識，因為趨優消費的心理普遍存在。

　　7、植入式營銷的最佳運作模式是形象的植入，指將品牌的內涵或延伸意義植入電影等媒體中，成為主人公個性和內涵的表現，通過故事情節或生活細節，不斷演繹品牌原有的意義，豐富其內涵，增強其個性。

　　總體來講，青島啤酒與《老大的幸福》劇情契合。

　　在某一集中，吉星喊著要青島啤酒，頗受網友爭議。筆者認為，這正是青啤的高明，作為一個美譽度很高的啤酒品牌，青島啤酒擁有這份被欣賞的底氣。