2008年11月21日，2008中國搜索年會在京召開。會上發(fā)布了《2008年中國搜索引擎市場研究專題報(bào)告》，報(bào)告指出，中國搜索市場格局正在發(fā)生變化，以百度、谷歌為首的老牌搜索穩(wěn)占鰲頭的同時(shí)，新銳搜索引擎正在迅速崛起。加上近期傳媒對競價(jià)排名的爭議促使了行業(yè)環(huán)境的肅清，可以看到，搜索市場的變革正在進(jìn)行。　　
　　現(xiàn)今百度、谷歌為代表的大搜索市場瓜分已基本成定局，然而隨著網(wǎng)民的增加，他們對互聯(lián)網(wǎng)的了解、需求也在增加，也就是說互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)程和網(wǎng)民需求隨時(shí)在變化，這樣就會產(chǎn)生新的市場、新的搜索方向。近來垂直搜索的繁榮景象，就給追逐互聯(lián)網(wǎng)頂尖技術(shù)的公司展現(xiàn)了一個(gè)新的發(fā)展道路，搜索引擎在引導(dǎo)其用戶搜索信息的同時(shí)也在搜索自己的未來。　　

　　在大穩(wěn)定中謀求小變局

　　在互聯(lián)網(wǎng)搜索發(fā)展的十多年歷史中，總共出現(xiàn)了兩個(gè)關(guān)鍵年。第一個(gè)關(guān)鍵年是2005年，這一年注定了現(xiàn)今中文搜索的格局，也成就了中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的幾大巨頭。2005年百度坐上了中文搜索的頭把交椅，谷歌中國也在鍥而不舍地追趕，試圖超越。雅虎從原先的3721與一搜到現(xiàn)今的雅虎搜索，始終無法擺脫品牌定位混亂的困局。　　

　　第二個(gè)關(guān)鍵年出現(xiàn)在2007年，這一年垂直搜索引擎的崛起，使得在這個(gè)搜索大穩(wěn)定時(shí)期出現(xiàn)了一線小變局，讓大象跳舞很困難，但是也不要小看螞蟻軍團(tuán)的力量。中國人口超過13億，網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到2.53億，寬帶用戶和域名注冊量都是世界第一，互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)大蛋糕還有很大值得開發(fā)的余地。網(wǎng)民數(shù)量越來越多，網(wǎng)民需求也越來越多元化，使得搜索市場必然出現(xiàn)再一次細(xì)分。從商業(yè)搜索、旅游搜索、生活搜索等等不同搜索引擎的出現(xiàn)，可以很好的滿足企業(yè)和網(wǎng)民的需求。市場雖大但也極具挑戰(zhàn)性，各類垂直搜索引擎廠商首先要讓他們的用戶和客戶滿意，它們才能取得成功。　　

　　威脅來自方方面面

　　互聯(lián)網(wǎng)從來不缺乏新的概念，大多都是流星閃耀，在夜空中留不下一點(diǎn)痕跡。比如視頻搜索在曾經(jīng)一度風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)，但是百度、谷歌就迫不及待的推出了自己的視頻搜索；劉建國的愛幫網(wǎng)曾經(jīng)被業(yè)內(nèi)人士普遍看好，而谷歌就推出生活搜索與之搶占市場份額，受到不小的沖擊。面對諸如百度、谷歌這類大搜索的挑戰(zhàn)時(shí)，垂直搜索廠商要做的是要么專注于很小的市場，要么改變搜索的定義及習(xí)慣，做好差異化，提升用戶的搜索體驗(yàn)。　　

　　除了來自大搜索的威脅，一些同類垂直搜索互相競爭也相當(dāng)激烈。比如旅游類垂直搜索現(xiàn)在就有去哪兒（qunaer.com）、酷訊網(wǎng)（kuxun.cn）、搜比（soobb.com）、瘦驢（souluu.com）等等，如何擺脫當(dāng)前白熱化的競爭是各大搜索廠商需要共同面對的問題。業(yè)內(nèi)人士指出，搜索技術(shù)的專業(yè)細(xì)分化、個(gè)性化、排序多樣化以及口碑化這“四化”，將是旅游類垂直搜索領(lǐng)域未來的發(fā)展方向。其實(shí)做好這“四化”，也是所有垂直搜索擺脫各方威脅的唯一出路。大搜索與垂直搜索的區(qū)別

　　其實(shí)很簡單，大搜索就是包括了五花八門的搜索內(nèi)容，你找一首mp3、找一篇書評、找某個(gè)網(wǎng)站的網(wǎng)址、找某個(gè)品牌的信息等等，只要你能想到的，基本上都能找到。既然大搜索什么都能找到，那為什么還需要垂直搜索呢？不知道你有沒有這樣的經(jīng)歷，你想采購一批香水，你在百度的搜索框輸入“香水”二字，你看到的搜索結(jié)果可能就有“香水的用法”，“香水真假的辨別”、“《聞香識女人》電影的介紹”、“《香水有毒》mp3的下載”……找了半天也沒有你想要的信息，這時(shí)候垂直搜索的商業(yè)采購搜索就有其存在的價(jià)值。

　　搜索引擎在經(jīng)過長達(dá)10年發(fā)展，用戶的搜索能力和習(xí)慣在百度、谷歌們的培養(yǎng)下，對搜索都有了默認(rèn)的定義，那么垂直搜索如何改變這些定義，有不被百度、谷歌們輕易模仿，最重要的是對垂直搜索的用戶群進(jìn)行定位，而且制定的搜索規(guī)則要給用戶群良好的搜索體驗(yàn)。所以現(xiàn)在就出現(xiàn)了定位在旅游人群的酷訊網(wǎng)（kuxun.cn）、定位于都市生活搜索的愛幫網(wǎng)（aibang.com）、定位于采購人群的B2B精確采購搜索馬可波羅（makepolo.com）。　　

　　垂直搜索引擎的商業(yè)價(jià)值

　　垂直搜索除了給搜索用戶完全不同的搜索體驗(yàn)，同時(shí)也給希望在網(wǎng)絡(luò)營銷方面有突破的個(gè)人和企業(yè)展示了一個(gè)全新的渠道。比如某酒樓就可以出現(xiàn)在愛幫網(wǎng)的首頁的熱門商家中；某旅游線路、旅游景點(diǎn)、旅店能出現(xiàn)在酷訊網(wǎng)的旅游搜索中；某企業(yè)能借助馬可波羅B2B精確采購搜索進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放。　　

　　互聯(lián)網(wǎng)營銷專家認(rèn)為，以往的的網(wǎng)絡(luò)廣告在“每人成本”和“按年付費(fèi)”這兩種廣告方式上存在著效率低下、廣告費(fèi)用高、風(fēng)險(xiǎn)高的問題，而這正是垂直搜索所能顯著避免的，因?yàn)榇怪彼阉髂軌蛱峁└鼮榧械氖鼙娙后w，從而提高搜索引擎廣告的實(shí)用效果，所以才被大為看好。這也符合現(xiàn)階段正在發(fā)生著變化的營銷傳播理念——從最初追求傳播最廣泛的“廣而告之”到“定向傳播”，進(jìn)而發(fā)展到現(xiàn)在的“精確傳播”，垂直搜索引擎是一種更為精準(zhǔn)的營銷手段。　　

　　比爾•蓋茨曾經(jīng)說過：未來一直存在于現(xiàn)在，只是不均勻地分布著。對于搜索引擎市場，我們也可以這樣理解，“提供餐飲、購物、家政、住宿、休閑等生活搜索服務(wù)”的愛幫網(wǎng)、“B2B精確采購搜索引擎”的馬可波羅，以及“提供特價(jià)機(jī)票、酒店、旅游搜索引擎”的酷訊網(wǎng)，現(xiàn)在也是不均勻地分布著，等到恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)到來就會爭奪整個(gè)搜索的市場份額，而目前來看這個(gè)恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)已經(jīng)來臨。可以肯定的是，搜索引擎細(xì)分的道路會繼續(xù)前行，垂直的、專業(yè)的、針對性的搜索技術(shù)將是下一個(gè)創(chuàng)新的浪潮。

　　歡迎與作者探討您的觀點(diǎn)和看法，電子郵件：dtjy2002@yahoo.com.cn