2008年，對于中國整個牛奶行業來說，三鹿奶粉事件所帶來的損失，將比全球金融危機所帶來的壓力要嚴重的多。而且，越是知名的牛奶品牌，所受到的損失就越慘重。
　　其最大的損失就是消費者的信任驟失。

　 消費者一旦對某個品類甚至一個行業信任缺失后，必將會在心智中積極尋找新的替代品，尤其是奶制品這一生活中越來越不可或缺的必須品。

　　因此，無論當事牛奶企業如何努力補救，2008年之后的中國奶制品行業，競爭主體、產品結構、企業架構、供應鏈等都將會發生變化。

　　2008年之后，誰有可能成為中國奶制品業新的領導品牌？

　　是國內新生品牌？還是國際奶制品巨頭？

　　其他乳制品，誰有可能替代牛奶或部分替代牛奶？

　　……

　　我在最近與奶制品企業接觸的過程中發現，并且認為，在下一輪洗牌中，羊奶將會成為一支強勁的主力軍。

　　據羊奶經營者們介紹，羊奶-----又被歐洲人稱為“貴族奶”,是“低級動物”奶源中營養價值最接近人奶的奶。目前在歐洲、臺灣、香港等國家和地區銷售勢頭甚勁，在中國大陸也早有蓋過牛奶風頭之勢，由于前幾年牛奶風頭正旺，加之羊奶最關鍵的兩個問題（脫擅技術問題和奶源問題）一直沒有解決，和資金普遍不及牛奶企業充盈，所以一直未能形成氣候。

　　但近年來，羊奶脫擅問題和奶源問題都已基本解決，2007年初，我開始接觸羊奶項目時，國內某知名牛奶品牌就已開始與羊奶生產企業接洽，準備向羊奶領域擴張。

　　三鹿事件后，更加刺激和加快了羊奶挺進的步伐。

　　我最新獲得一份消息，世界著名的利樂公司（利樂包制作企業）最近破天荒地主動找到我熟悉的一家羊奶生產企業，“墊資”承接下了后者的全部產品包裝業務，而在以前，這家羊奶企業曾經找過利樂公司，在同樣條件下，一直沒有合作成。我最近接觸的另外一家羊奶生產企業和我以前接觸的那家羊奶企業，在原市場基礎上，現都正在積極準備拓展北京市場。

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　　通過一年來對羊奶行業的了解，我認為，目前羊奶入市條件已經成熟，羊奶市場機會已經來了，牛奶之后，羊奶將會成為中國奶制品行業的主要生力軍之一！

　　張道奎：“著名企業戰略和市場營銷專家”（參見《中國周刊》、《華夏時報》等媒體報道）、“一字定位首倡狂人”（《經營者》雜志財富人物版）、《爆點》作者。E-mail:zhangdaokui2004@163.com。張道奎的新浪博客：http://blog.sina.com.cn/zhangdaokui