業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，奧運(yùn)營銷對企業(yè)來說，既是巨大的商機(jī)，也可能是殘酷的陷阱。中糧酒業(yè)顯然意識到了這一點(diǎn)，因此，特別強(qiáng)調(diào)要體現(xiàn)營銷的差異化優(yōu)勢。

    　首先，中糧在高度上體現(xiàn)不同。中糧酒業(yè)總經(jīng)理吳飛稱，“中糧酒業(yè)長城葡萄酒奧運(yùn)戰(zhàn)略不是一般意義上的產(chǎn)品促銷或市場爭奪，而是立足于長城品牌國際化的高度來定位的。長城以奧運(yùn)會這一世界性平臺整合全球葡萄酒產(chǎn)地資源和國際領(lǐng)先釀酒經(jīng)營成果，為海內(nèi)外市場提供高品位國際品質(zhì)葡萄酒，力爭在葡萄酒市場全球化競爭中強(qiáng)化中國葡萄酒品牌的影響力。”

    　其次，是廣度不同。“長城作為北京奧運(yùn)會葡萄酒獨(dú)家供應(yīng)商，最大限度地?fù)碛袏W運(yùn)資源。從品牌提升到企業(yè)戰(zhàn)略優(yōu)化，從葡萄酒文化與奧運(yùn)文化的融合，到產(chǎn)品品質(zhì)與奧運(yùn)品質(zhì)的對接，從奧運(yùn)各項(xiàng)主題活動的全程參與到長城奧運(yùn)全球限量版豪華珍藏酒的問世，方方面面展現(xiàn)出的奧運(yùn)戰(zhàn)略廣度是其他非奧運(yùn)品牌所無法相比的。”吳飛說。

    　最后，是深度不同。吳飛表示，奧運(yùn)會作為全球關(guān)注的集體育、經(jīng)濟(jì)、文化、民俗于一體的盛會，具有深遠(yuǎn)的影響力，這就決定了長城奧運(yùn)戰(zhàn)略的深度不僅是奧運(yùn)期間所釋放出來的品牌文化能量，而且奧運(yùn)會結(jié)束后，留給長城的奧運(yùn)記憶和奧運(yùn)情結(jié)，仍會對長城品牌國際化產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。 作者：林雨