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山寨機:民營資本在特定行業政策管制下的投機成功

中國營銷傳播網 2008-10-08 15:29 營銷分析
2007年以來,山寨機在中國手機市場星火燎原,不僅讓一些傳統國產品牌陷入虧損泥潭,就連諾基亞和三星等國際品牌受到山寨機凌厲攻勢的威脅。2008年6月,央視《焦點訪談》曝光了深圳山寨機龐大的灰色產業鏈,隨即而來的政府管制不但沒有像預期的那樣阻礙山寨現象,反而使

 2007年以來,“山寨機”在中國手機市場星火燎原,不僅讓一些傳統國產品牌陷入虧損泥潭,就連諾基亞和三星等國際品牌受到山寨機凌厲攻勢的威脅。2008年6月,央視《焦點訪談》曝光了深圳山寨機龐大的灰色產業鏈,隨即而來的政府管制不但沒有像預期的那樣阻礙山寨現象,反而使越來越多的媒體和消費者對山寨機產生了濃厚的興趣,許多人開始總結山寨機崛起背后的原因。   
  山寨現象的本質是民營資本的商業投機,山寨文化的本質是草根文化,這決定了山寨機只能游離于主流社會之外,不能融入到手機產業正常的生態系統中來。然而,MTK“破壞式的創新”搭建了民營資本玩弄主流產業的舞臺,賦予了山寨機叫板品牌廠商的實力,也為山寨文化注入了挑戰主流商業文化的勇氣。   

  業內專家普遍認為山寨機異軍突起的訣竅有三,一是機海戰術,二是低價,三是市場反應速度快,這三點都與山寨機特有的運營手段息息相關,因而不可能是對手機行業本質的詮釋。依托于深圳在手機行業的產業集群效應,山寨機集成速度驚人,在價格上也占有優勢;另外,由于山寨機不送檢,因而可以大批量推出新產品,在產品推出的數量和速度上都遠遠超過了正規手機品牌。由此可見,山寨機的成功很大程度上是民營資本在特定的行業政策管制下的投機成功,而不是源于山寨機對手機行業本質的理解和把握,但即使這樣,山寨機現象仍然是手機行業值得研究的經典案例。   

  與山寨機相比,正規品牌的手腳受到束縛,在價格、成本和速度上與山寨機相比就輸在了起跑線上。牌照制度曾經是保護手機產業玩家利益的防火墻,然而當具有投機特性的民營資本沖破了牌照制度的樊籬,使原先在牌照制度掩蓋下的既得利益分配體系遭到摧殘和顛覆,傳統國產品牌接連倒下。 

  政府的管制政策正在努力適應市場發展的需要。從牌照制度到審核制度再到取消實施了九年的牌照制度,以及最近在深圳設立摩爾實驗室,政府一直在傳遞一個積極的信號,中國手機產業正在朝著一個更加開放的產業環境邁進。山寨現象是特殊的產業現象,山寨機的市場運作手法雖然與手機行業的“本質”格格不入,但由于利潤和政府管制政策調整的節奏限制,這一特定時期特殊產業政策的副產品還將繼續存在。   

  投機的成功映襯出了中國民營資本的無奈與彷徨。

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