奧運讓彩電廠商火了一把，08年國產等離子彩電在市場份額上超越合資品牌，讓國產彩電廠商神氣了一下，也給國產彩電商增加了幾分底氣。
　　隨著國慶銷售旺季的到來，國產彩電不約而同的集體宣布降價。與近兩年黃金周往往是合資品牌率先宣布降價不同，市場份額一直下滑的國產彩電，今年國慶率先降價，大有借等離子領先市場的信心，乘勝追擊之意。

　　來自蘇寧方面的信息顯示，國內主要彩電生產商已經有所行動，創維彩電平均降幅超過10%，長虹則有20款彩電降價促銷，最高降幅達25%，TCL、海信、康佳等也紛紛表示降價。國產彩電率先降價，能否領先市場或者縮小與合資品牌的差距，降價的背后又隱藏著什么因素呢？

　　據國家信息中心消息，2008年上半年整體彩電銷售量同比增長4.55%，平板電視銷售量同比增長接近40%，銷售額增長幅度明顯偏低。受奧運會的影響，重點城市5、6月份彩電銷售開始出現明顯放量跡象。另據奧維咨詢公司發布的數據顯示， 2008年6月-7月中國整體彩電市場總銷量為483萬臺，比去年同期增長了6.80%；銷售額約為162億元，比去年同期增長36.04%。

　　盡管廠家和商家，都以奧運商機為噱頭，進行促銷戰，價格戰，但彩電增長并不明顯。2008年平板電視增長，低于預期的50%至60%的爆發性增長，同時也低于2007年的增幅。

　　國內兩大家電零售連鎖巨頭蘇寧和國美的半年報數據顯示，蘇寧上半年彩電類產品的同比銷售增長39.74％，占其整體銷售收入的28.29％，毛利率提升6.68％個百分點；國美彩電類銷售產品銷售同比增長約22％，占其銷售整體收入的28.29％，毛利率提升0.14％。雖然兩大零售商彩電銷售增長都高于行業平均水平，但跟其他品類增長情況相比并不突出，即便銷售增長和利潤增長較快的蘇寧，彩電也低于其整體的銷售增長速度。國美彩電銷售雖然略高于整體銷售的增長，但在其整體銷售收入的占比上基本維持不變。

　　從整體上看，2008年上半年彩電增長并不明顯，銷售額增長明顯高于銷售量增長，說明平板電視在整體彩電銷售占比進一步加大，中國彩電市場消費已經向高端轉型。但在高端彩帶市場占有上，國產彩電明顯處于下風。根據國家信息中心數據，2008年上半年，進入液晶電視銷售量前10名品牌中，國產品牌比2007年同期減少了2個；銷售量、銷售額占有率分別比去年同期下降10.07和10.63個百分點。從國內家電零售商公布的銷售數據看，大中電器國產和合資的銷售比例為7：3，蘇寧大概為6：4。各方面數據顯示，國產彩電跟外資的市場份額正在加大。雖然等離子國產彩電已經領先，但其整體占有率僅6.43％，遠遠低于液晶市場份額。

　　從國內主要彩電企業半年報看，上半年我國彩電上市公司的業績基本理想，但仍然存在庫存較高、資金周轉慢等因素。彩電出口雖然呈現較大幅度的增長，但國產彩電處于明顯劣勢，根據海關統計數據，三資企業尤其是外商獨資企業和中外合資企業是彩電出口的中堅力量。1至5月，三資企業出口數量為1221.4萬臺，金額為30.6億美元左右。同期，國有企業彩電出口數量僅為255.55萬臺，金額為3.69億美元左右。彩電出口仍以進料加工貿易為主。

　　目前全球經濟不景氣的情況下，中國經濟不可避免的進行調整，人民幣升值、能源緊張、高漲的PPI等因素，無疑將進一步給行業發展帶來困難。目前國內經濟政策，以將內需作為拉動經濟增長最為重要因素，從國家統計局數據看，內需作用已經超過出口和投資，國內市場將進一步開拓，彩電銷售仍將有一定增長空間。

　　從上述分析看，在利潤空間不斷壓縮的情況下，國產彩電率先降價是有不得已的苦衷。首先，上半年銷售沒有達到預期增長，奧運對拉動彩電需求較小；其次，國產彩電份額下滑，在同合資的競爭中處于劣勢；第三，國產庫存容量較高，資金周轉較慢，出口不力；第四，國內經濟正在經歷調整，彩電行業不可避免。

　　從各方面數據和分析顯示，2008年彩電市場仍就有一定增長空間。由于奧運并未初現所謂的銷售井噴，那么在2008年剩下的四個月中，對彩電銷售顯得尤為重要。國產彩電國慶率先降價的營銷行動，如何從市場整體需求和機遇上進一步把握，進一步占領市場，縮小與合資彩電差距，讓之家08年的業績更上一層樓，需要國產彩電廠商下一番功夫。

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