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云酒世界網(wǎng)

將你在銷售培訓(xùn)投入的每一塊錢給你最大的回報

中國營銷傳播網(wǎng) 2008-08-29 15:41 營銷分析
根據(jù)Huthwaite 的調(diào)研,一項銷售培訓(xùn)87%內(nèi)容將在課后一個月內(nèi)遺失。這意味著你花在銷售培訓(xùn)87%將在一個月內(nèi)灰飛煙滅。 雖然這項調(diào)研針對的僅是銷售培訓(xùn),但對于奇特各種培訓(xùn)來說也不會有太大的差別。 其他的調(diào)研也發(fā)現(xiàn)培訓(xùn)績效于以下結(jié)果沒有直接關(guān)聯(lián): 培訓(xùn)后學(xué)員們立

根據(jù)Huthwaite 的調(diào)研,一項銷售培訓(xùn)87%內(nèi)容將在課后一個月內(nèi)遺失。這意味著你花在銷售培訓(xùn)87%將在一個月內(nèi)灰飛煙滅。  
  雖然這項調(diào)研針對的僅是銷售培訓(xùn),但對于奇特各種培訓(xùn)來說也不會有太大的差別。  

  其他的調(diào)研也發(fā)現(xiàn)培訓(xùn)績效于以下結(jié)果沒有直接關(guān)聯(lián):   

  •培訓(xùn)后學(xué)員們立即填寫的培訓(xùn)評估or 或  

  ※培訓(xùn)后(無論是立即還是一個月或六個月后)的測驗或考試,以證明學(xué)員們還記得培訓(xùn)的具體內(nèi)容  

  其實您下次培訓(xùn)是否將給您正或負(fù)回報就得依照以下情況而定: 

  •您是否在培訓(xùn)前設(shè)定一些你希望在培訓(xùn)后所預(yù)期的可觀察行為改變;    

  •您是否已建造一個能讓學(xué)員學(xué)以致用的實驗環(huán)境   

  •您是否擁有一系列測評措施與工具,以測量學(xué)員在學(xué)以致用后確實對企業(yè)的商務(wù)績效有所改進

  培訓(xùn)前的需求分析   

  許多公司都有為他們的員工進行了一些培訓(xùn)需求分析。然而,多數(shù)分析都很籠統(tǒng),并且缺乏關(guān)于學(xué)員在培訓(xùn)后該有哪些預(yù)期的可觀察行為改變。  

  如果企業(yè)在培訓(xùn)前沒有設(shè)定清楚的目標(biāo),訓(xùn)后想要測量培訓(xùn)的有效率,基本上是不可能的。  

  如果企業(yè)想在有限資源的情況下擬定訓(xùn)后的行為改變目標(biāo),以下是一些簡單建議:   

  1.大多數(shù)公司對員工會進行一些成績考核與評估。這些評估報告通常都指出了員工需要改進的部分   

  2.詳細(xì)與經(jīng)理主管進行訪談。從經(jīng)理的觀點來看他的下屬需要改進的地方   

  3.詳細(xì)與員工作訪談。不是問他們想要什么培訓(xùn),而是他們需要什么技能是他們能夠?qū)⒐ぷ髯龅酶谩 ?

  為了建立信心,企業(yè)在第一次做這樣的嘗試時,應(yīng)先設(shè)置較為容易達(dá)到的目標(biāo)。一些行為并不能簡單地通過幾次培訓(xùn)就能改正過來,而企業(yè)必須在設(shè)置這類目標(biāo)的時候現(xiàn)實一些。 

  建造一個適合訓(xùn)后實驗的環(huán)境   

  大多數(shù)學(xué)習(xí)失效并不是因為培訓(xùn)生忘記他們學(xué)了些什么,而是當(dāng)他們想實行時卻遇到困難。當(dāng)這些困難無法得以解決,學(xué)習(xí)將會失效。   

  因此,為了幫助建立一個鼓勵學(xué)以致用的環(huán)境,下面有一些建議:   

  •為經(jīng)理主管提供一些監(jiān)視和輔助方法去跟蹤學(xué)員是否在培訓(xùn)后有所進步   

  •為經(jīng)理主管提供正確的輔導(dǎo)技能并鼓勵他們在下屬培訓(xùn)后花一些時間去輔導(dǎo)他們;或是

  •讓培訓(xùn)師提供訓(xùn)后的討論。這不一定是課程復(fù)習(xí),而是與學(xué)員們探討如何幫助他們?nèi)コ龑W(xué)以致用的障礙,提高培訓(xùn)效率。     

  衡量培訓(xùn)的真正價值  

  所有培訓(xùn)最終的試金石就是當(dāng)學(xué)習(xí)的點被正確執(zhí)行時,是否能達(dá)到更好的商務(wù)效果。這些成果可能是提高業(yè)績或降低成本或更有效的資產(chǎn)利用。 以銷售培訓(xùn)而言,許多公司仍然使用早在1925年編寫的銷售培訓(xùn)材料。當(dāng)學(xué)員學(xué)以致用卻沒有獲得預(yù)期的效果時,這些企業(yè)居然還是讓他們上同樣的課程作復(fù)習(xí)。 

  荒謬的定義:多次反復(fù)做同樣的事卻期待不同的結(jié)果。  

  因此,在測量培訓(xùn)的價值時,企業(yè)必須: 

  •監(jiān)督(由企業(yè)內(nèi)部職員或外來的咨詢師)學(xué)員實施學(xué)習(xí)要點時有否正面的效果;并且   

  •如果你取得低于期望的效果,對培訓(xùn)課程需作必要的改變。

  明天是否會更好? 如果公司做了上述行動時,就能有一支強有力、高效率的工作團隊? 也許吧。 很多取決于企業(yè)是否愿意面對并將自己的缺點擺正,不去怪罪于某人,而是采取必要的步驟改進那些過程。 

  歡迎與作者探討您的觀點和看法,聯(lián)系電話:,電子郵件:admin@directions-consulting.com

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