5月18日，央視賑災晚會。
　　老百姓都守候在電視機前，不亞于看春晚，只不過，這是一個悲情的春晚，從節目一開始，感動、眼淚就一直伴隨著我們，從5月12日地震以來，大家心中一直苦苦壓抑的情感在此刻得到了充分的宣泄，群情激昂下，就需要一種方式來表達，然而當下又無馬上能實現的途徑（同一時間臺灣舉行的賑災晚會在這點就做的比較好，可以打捐款熱線進行捐款，相信如果央視要是同時也開通捐款熱線，那善款總額會遠遠超過15億），在這時刻，在晚會上捐款的人、企業自然都會成為關注的焦點。

　　這時候，老百姓的感性遠遠大于理性，誰捐得多，誰就得到大家的擁躉，誰就是民族英雄，這是一個提高品牌知名度和美譽度的絕佳時刻，對品牌的影響是巨大且深遠的。

　　捐款的企業陸續走上臺，排名順序是捐的少的排在前面，捐得多的排在后面，開始的100萬、200萬都沒能引起大家的注意，因為大家心里有個標準，對一個企業來說，這也太少了點，念在你至少還捐了的份上，姑且不去追究。

　　當一個億出現的時候，每個人的情緒被調到了最高點，一個億是高標準，老百姓認為一個企業捐這麼多那就是“好”的企業，所以都在密切關注是哪些企業捐了一個億。當加多寶公司出現的時候，并沒引起大家的共鳴，因為大家沒聽過這個企業，并不知道這個企業是做什么的，捐一個億的其他企業，似乎又離老百姓太遠，比如日照鋼鐵。

　　晚會圓滿結束，考驗營銷人的戰斗卻遠遠沒有結束。

　　第二天，網上出現了一篇帖子，帖子很短，以一個老百姓的身份，告訴大家加多寶就是王老吉，并給出了加多寶的網站，一時間，受到了廣大網友的追捧，加多寶網站人滿為患。原來加多寶就是王老吉！興奮、驚喜，王老吉這個本來知名度就很高的產品，在此刻，與眾多網友產生了強烈的共鳴。很多人表示，馬上就去買王老吉，而且以后就喝王老吉！

　　也有人發帖子認為這是炒作，馬上就被群起而攻之，網友回復，捐了一個億，我們歡迎這樣的炒作。

　　有人剛發帖子說王老吉口感不好，馬上就被拍磚，被認為是王老吉的競爭對手嫉妒，網友回復，口感再不好，俺也喝，就是苦死，俺也喝，您管得著嗎？

　　王老吉全線飄紅！

　　當企業品牌和產品品牌關聯度較高的時候，公益營銷就會非常適合，比如聯想、國美電器等，就是巨人集團，也在下面表明史玉柱個人捐款，因為史玉柱相信，他在中國很有名。

　　然而當企業品牌和產品品牌分離的時候，公益營銷的效果就不會那么突出，假設央視的捐款上出現的是這么幾個字“王老吉，一個億”那將會是一種什么情形呢？

　　網絡營銷，彌補了這個不足，讓受眾完全的參與進來，通過引導，去主動尋找企業和產品的關聯，全程體驗，反倒變劣勢為優勢！

　　一直以來，對王老吉就非常佩服，喝飲料的時候會不由自主的去買王老吉，不為別的，就為當初操盤手對產品的重新策劃和定位實在是太精彩，而此次國之大難的時刻，王老吉又鼎立站了出來，讓人佩服，其采用的營銷手段，的確讓人稱贊！

　　“要捐就捐一個億，要喝就喝王老吉” ，這是網友給王老吉新編的廣告語，這令我們陷入了沉思…………

　　向所有捐款的企業表示崇高的敬意！