據(jù)《中國消費(fèi)者報(bào)》記者粗略統(tǒng)計(jì)，除了最近加入的同仁堂外，市場(chǎng)上還有廣藥集團(tuán)、云南白藥、人福醫(yī)藥、香雪制藥、貴州百靈、華潤三九、太極集團(tuán)、太龍藥業(yè)、佛慈制藥等數(shù)十家藥企涉足保健飲料市場(chǎng)，在不經(jīng)意間掀起了一股強(qiáng)勁的“保健風(fēng)”。

    事實(shí)上，傳統(tǒng)藥企涉足飲料市場(chǎng)早已算不上新聞，但要說最成功的，還得數(shù)涼茶產(chǎn)業(yè)。

    相傳清道光年間，廣州爆發(fā)瘴癘，疫癥蔓延。為挽救患者，民間郎中王阿吉?dú)v盡艱辛，尋找良藥，最終得一秘方，研制出一種涼茶配方。這種涼茶不僅解除了鄉(xiāng)民的病痛，還幫助人們躲過了天花。王阿吉從此聲名大振，被譽(yù)為嶺南藥俠，還被道光皇帝召入皇宮，封為太醫(yī)院院令……

    提起王老吉涼茶的以往，似乎有講不完的故事，但讓“涼茶王”名聲大噪的，還是廣藥集團(tuán)。而王老吉的成功促使了更多藥企相繼進(jìn)軍涼茶領(lǐng)域，如今的市場(chǎng)上，涼茶市場(chǎng)已經(jīng)有了一個(gè)紅罐、一個(gè)金罐，最近，同仁堂也殺入了其中，亮相的是黃罐，而早前還有麻醉藥行業(yè)龍頭老大人福醫(yī)藥推出的涼茶品牌清慕三花。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在中國飲料行業(yè)整體進(jìn)入增長放緩的背景下，2015年涼茶市場(chǎng)銷售收入突破500億元，同比增長10.6%，繼續(xù)保持較好的增長趨勢(shì)，位居飲料行業(yè)第四大品類。

    與此同時(shí)，涼茶產(chǎn)業(yè)的興起又讓更多藥企琢磨出藥物和飲料結(jié)合的奧妙，紛紛打出藥物保健飲料牌，比如星群藥業(yè)的夏桑菊、三九集團(tuán)的“999下火王”、天方藥業(yè)的蘋果醋系列、哈藥集團(tuán)的“苗條淑女”瘦身飲料、佛慈制藥的甘麥大棗茶，還有江中藥業(yè)的猴姑飲料、亞太集團(tuán)的綠罐“呼吸寶”等。

    有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，藥企跨界飲料行業(yè)，這是近年來醫(yī)藥企業(yè)轉(zhuǎn)型“大健康”的典型風(fēng)向標(biāo)。隨著人們對(duì)健康生活的關(guān)注，軟飲料市場(chǎng)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生明顯的變化，原來備受推崇的碳酸飲料逐漸“退燒”，甚至被不少消費(fèi)者打入了購物“黑名單”。中國食品商務(wù)研究院研究員朱丹蓬認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)飲料的口味需求慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)榻】蛋踩瑫r(shí)中老年群體的壯大，也增加了市場(chǎng)需求。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，今后碳酸飲料的市場(chǎng)份額將進(jìn)一步萎縮，而主打中藥牌、美容牌、健康牌的保健飲品因?yàn)榍泻狭水?dāng)下國人對(duì)天然、綠色以及養(yǎng)生的消費(fèi)理念追求，將迅速崛起成為新的飲料市場(chǎng)主力軍。尼爾森公司最新研究數(shù)據(jù)也顯示，2015年中國的飲料市場(chǎng)比去年小幅增長1%。然而，消費(fèi)者對(duì)于飲料的要求正越來越高，這為功能性飲料企業(yè)創(chuàng)新提供了發(fā)展機(jī)遇。數(shù)據(jù)顯示，相比于2014年，去年功能飲料增長了7.6%，果汁增長了4.7%。對(duì)此，尼爾森中國區(qū)總經(jīng)理范奕瑾認(rèn)為，以天然和健康為重點(diǎn)的產(chǎn)品是十分貼合當(dāng)前消費(fèi)者需求的。消費(fèi)者希望擁有健康的生活方式，并十分注重食品安全問題。同時(shí)，新興中產(chǎn)階級(jí)更愿意出于健康和安全考慮而選擇高端產(chǎn)品。從2016年的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)來看，這一趨勢(shì)十分明顯。在這種形勢(shì)下，藥企瞄準(zhǔn)機(jī)會(huì)，紛紛推出保健飲料，拓展消費(fèi)市場(chǎng)。

    有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著藥品市場(chǎng)的日益規(guī)范，特別是基本藥物制度的推出，藥物暴利也在逐步減少，而較之于傳統(tǒng)醫(yī)藥，食品工業(yè)是更大的剛需市場(chǎng)。同時(shí)，朱丹蓬認(rèn)為，飲料產(chǎn)品的生產(chǎn)門檻較低，這也促使藥企扎堆進(jìn)入飲料市場(chǎng)。而對(duì)藥企來說，跨界做飲料在操作層面也有著諸多優(yōu)勢(shì)。藥企開發(fā)保健飲料的長處在于從原材料到研發(fā)技術(shù)，從生產(chǎn)條件到場(chǎng)地廠房等都是現(xiàn)成的，不用從零開始。而且藥企的品牌價(jià)值也會(huì)在飲料中得以體現(xiàn)，讓消費(fèi)者認(rèn)為制藥轉(zhuǎn)而制飲品，從安全性、有效性上來說或能獲得更多保證。